美国展览业研究中心(The Center for Exhibition Industry Research, CEIR)近日宣布，发布了其2023年第二季度CEIR指数。数据显示，美国B2B展览业持续强势反弹，与前13个季度相比，2023年第二季度继续出现小幅改善。线下展会活动取消率依然保持极低水平，仅为0.6%，同2021年第二季度取消率66.4%和2022年第二季度取消率1.9%相比，有了显著改善。
图1:B2B展览业取消率
低取消率和完成率的持续改进提高了第二季度2023指数。正如预期的那样，CEIR总指数——一个衡量整体展览表现的指标——继续复苏，比一年前飙升21.8%。
与2019年Q2相比，仍低13.8%。与过去两年相比，这是一个巨大的进步，包括2021年Q2与2019年相比下降77.6%，2022年Q2下降29.3%。然而，与2023年Q1相比，Q2的CEIR总指数下降了1.8个百分点。
美国GDP和CEIR总指数
从2019年Q2到2023年Q2，美国经济的表现相对更好，实际（经通胀调整的）GDP增长了7.6%。经季节性调整的年率（SAAR）基础上，实际GDP增长率放缓，在2023年Q2增长了2.1%。Q2的持续反弹主要反映了消费者支出、非住宅固定投资和各级政府支出的增加，部分被出口、住宅固定投资和私人库存投资的减少所抵消。在计算GDP时扣除的进口量有所减少。
截至2021年Q4，经济复苏一直由强劲的消费带动。然而，服务业最初复苏乏力，最近却加快了的步伐。2021年Q3，消费者的服务消费终于从疫情损失中恢复过来，此后继续保持强劲扩张。在2023年Q2，消费者服务消费比2019年Q4的支出水平高出5.4%，这预示着消费者服务的相关展览会的发展前景良好。
图2：与2019年相比，2020年Q1至2023年Q1实际GDP与CEIR总指数变化率
2023年第二季展览业表现–复苏势头持续
下面图3提供了有关2021年Q1至2023年Q2期间完成展会的情况，并将每个展会的业绩与2019年同期进行了比较。2023年Q2的数据表明，整体指数和过去九个季度的具体指标显示，其正在持续且波动性复苏。
在已完成的展会中，22.9%超过了CEIR总指数的大流行前水平。这几乎是2022年Q2完成展会的两倍，该季度11.7%的展会超过了2019年。一些主办方推出了新的项目，扩大现有的项目到新地点，或在一年中的不同时间举行。在排除取消预订的情况下，2023年Q2的展会持续改善，与2019年相比仅下降13.3%（图3），远好于2022年Q2，与2019年相比下降25.7%。
图3:与2019年相比CEIR总指数(不包括取消)变化率
在这四个指标中，参展商的复苏幅度最大，仅比2019年Q2下降11.8%；其次是展览面积，净平方英尺（NSF），下降12.5%。参会人数和实际收入与2019年Q2持平，分别下降14.4%和14.5%。低名义收入水平和高通货膨胀侵蚀了展览收入的价值。
图4:2023年Q2整体展览业的CEIR指标（不包括取消），与2019年第二季相比的变化率
对经济衰退的见解
美国地方银行的动荡对经济活动的影响并不像经济分析师在3月份担心的那样大。包括消费者支出、就业人数、职位空缺与失业人数之比等在内，近期的经济指标显示经济一直保持弹性，Q3实际GDP增长可能进一步上升。尽管如此，货币紧缩对经济的影响往往有很长的滞后性，而自去年秋天以来，利率的深度反转往往先于经济衰退。随着再一次的加息（每次加息25个基点），预计Q4和明年初经济增速可能会下降。
未来12个月出现衰退的可能性降低，预计在45%到50%之间。衰退的潜在原因包括紧缩的金融和信贷条件，预言实现以及一些未知和不可预测的冲击。预计未来会出现经济衰退的企业正在削减开支和员工数量。然而，如果有衰退，它可能是短期并轻微的，因为家庭还贷占可支配收入的占比仍然很低，尽管近期略有上升，消费者对旅行和旅游等服务的需求被压抑，大多数大公司仍然现金充裕，而且在采用AI（人工智能）和EV（电动汽车）等新技术方面存在竞争。
B2B展会复苏
2023年Q4到2024年上半年，由于经济放缓，企业更加谨慎，展览业将面临挑战。
尽管如此，“参加线下展览会的积极势头将持续。由于新冠疫情而导致的大面积B2B展览的取消已经成为过去。正常的展览时间表回到疫情前的情况，同时完成展览的效果将继续改善，”CEIR经济学家艾伦肖博士表示：“更多的外国与会者将推动参观人数和参展商数量的恢复。预计该行业将在2024年全面复苏。”
在 CEIR 监测的 14 个行业领域中， 运输、工业/重型机械和制成品行业预计将在 2024 年和 2025 年表现更好，而消费品、零售贸易、以及教育行业将落后于整个展览行业。
“CEIR的研究已经证明了在B2B展会上回归面对面参与的意图，CEIR指数季度结果继续证明行业复苏正在持续，”CEIR首席执行官Cathy Breden补充道。
该指数显示，每个季度越来越多的商务专业人士和参展商重新回到B2B展览渠道，以满足其市场营销、销售和获取商业信息的需求。
来源：IAEE、环球博览传媒
