2025年有个“怪现象”——
线上的互联网大厂纷纷“下线”，热衷于在线下搞活动。
如果你能站在平台角度，就会理解这种趋势的必然性和长期性。
线上流量见顶、成本高企、转化乏力，
如果能将线上流量和IP导入线下，不仅能开拓新消费场景，也能深化IP价值、增强用户粘性。
毕竟，线下活动提供的真实体验与深度社交，满足的是线上永远无法替代的情感需求。
对品牌客户而言，“线上+线下”整合营销也提供了更优方案：
线下体验能建立远超广告的深度信任，并自然引发线上二次传播，形成营销闭环，实现效果倍增。
你会发现，无论是会展公司转型、活动营销公司蝶变，还是互联网大厂“下线”，大家进化方向基本一致——构建“整合性的线下体验与商务营销生态”。
今年“长城奖”首次增设“活动营销”类别，入选案例都是活动营销新趋势的代表和集大成者，年度刷屏级的存在。
你也许不了解，但你一定听说过——小红书、抖音……
1月19—21日，在深圳举办的第二届展链会上，中国广告协会活动营销专委会将同期举办EVENT TALK大湾区站。特别邀请到这些案例的操盘手，现场拆解客户沟通、策划、落地、传播全链路的实战经验。
对于会展活动人，这些案例的价值在哪儿？
众为国际传播报送的《2025捷豹路虎希望小学“中英文化交流节”》项目、THINKPARK思库传播报送的《2024小红书马路生活节》，分别斩获了“活动营销”类别金奖、银奖。
这两个案例正好体现了活动营销的两个不同方向：
一个是“久久为功”的长期主义。捷豹路虎希望小学项目持续11年，在深山之中搭建起跨越文化的品牌温度。这场漫长的公益同行，让一场文化交流沉淀为品牌与社会价值的双重标杆——它提醒我们，真正的品牌建设，往往不在喧嚣处，而在时间的深处。 另一个是“同频共振”的场景创新。小红书马路生活节团队则展示了如何与用户共鸣，在城市公共空间引爆品牌能量。通过将线上IP转化为席卷上海街头的城市事件，该活动最终实现37亿曝光、超60万人参与。
这说明，好的活动不止于执行，更在于连接——连接人、场景与内容，融合线上灵感与线下体验。
一个向内扎根，一个向外绽放；
一个关乎深度，一个侧重广度。
它们的共同之处在于，都跳出了传统活动执行的框架，真正实现了品牌价值与业务增长的双赢。
如果你也好奇这些案例背后的思考逻辑，想听操盘手亲自拆解从策略到落地的全过程，甚至寻找属于自己的“下一步方向”……
那么，这场与第二届展链会同期举办的EVENT TALK大湾区站，值得你来现场听一听。
两种方式报名参加：👇
干货已备好，席位正在减少。
1月19-21日
深圳国际会展中心（宝安）
期待与你相遇，一起聊聊活动的当下与未来。
来源：展链会
