日前，国际展览业协会(UFI)发布了《2025世界展览场馆地图》。亚太地区已经连续两年超越欧洲，成为全球最大的会展场馆市场。其中，在全球前十超大型场馆中，中国就占据了——

六个席位。

图片来源：会展参考/会展数字化

中国以1366万㎡的场馆体量，独占全球30.9%的份额，稳居世界第一。

对于中国会展业界而言，这是成就，

更是压力。

一方面大量新建场馆入市，另一方面，展览业务却进入存缩量时代，面临下行风险。

你没看错——UFI2025年《全球展览业晴雨表》报告中指出，“在中国、美国、德国这三大全球最大展览市场中，中国是唯一一个多数受访者（55%）预期市场活动将下降超过5%的国家。”

根据中国会展经济研究会报告，2024年全国线下展览面积是1.49亿㎡（国家贸促会发布的数据是1.55亿㎡，相差不大），已经超过了2019年水平，即使按平均每场办5天，总需求也仅为7.5亿㎡/年。

按照365天计算中国展馆供应量，已经达到50亿㎡/年级别，怎么算出租率都低于20%。

UFI的报告并没有明确披露出租率，但中央党媒《半月谈》（2025第7期）却明确指出，“全国会展展馆的总体出租率仅20%”。尤其是大量三四线城市场馆，出租率甚至达不到10%，收入覆盖成本都难，更不要说折旧了。而欧美主要场馆出租率普遍高于中国（2017年有媒体指出欧美发达国家场馆出租率为35%）。

一方面是崭新的场馆常年闲置+运营成本高企不下，另一方面是传统展览业务进入存缩量周期，这可能是2026年全行业共同要破的局。

有先行者探索出两条路径：

跨界融合，不难理解——全国2024年主办会展项目的只有数千家，以往这是很多场馆赖以生存的流量池。但是，有大型活动场地需求的，不仅有他们，还有大量企业主办和创新主办、跨界主办、新媒体主办，这个数量至少是10万级的。

比如大型企业、微商等新型营销企业的万人大会，各种C端的文旅节庆、音乐节、兴趣社群活动（漫展等）、体育赛事（包括无人机和电竞）、新媒体平台的各种线下活动等。

2025年美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节（央广网）

美乐家万人年会，是各大城市竞相引进的对象。

他们是文商旅融合趋势下，最能消耗大面积、高频次使用场馆的新兴力量。

第二届展链会1月19-21日要在深圳国际会展中心（宝安馆）举办，最重要的升级，就是引入大量新客户、新业务模式。

现场的2000多位嘉宾里，将有超过400位买家，其中近三分之一是文旅景区、音乐节、企业总部和体育赛事公司的决策人。大会三天，可以高效集中拜访了全国最优质的跨界主办方，直接为明年储备项目。

第一届展链会的产业对接会，交易火爆

当然，大湾区汇聚了全国40%的主办方、会展服务公司，这些传统金主也不能忽略。场馆方参加展链会，除了会上大量社交和对接机会，会后还可以直接去拜访协会和一些潜在客户。

热闹非凡的第一届展链会产业生态展

第二条路径，展馆做主办。

听着很难，其实一点也不简单。

资金、资源、题材、团队……都是卡点。为此，第二届展链会专门设置了场馆论坛，核心主要研讨一件事：“场馆如何自己做主办”。

榜样的力量是无穷的。大会特意邀请了已经做出标杆的杭州国博、重庆国博的操盘手，现场拆解他们打造自主IP活动的全过程。

如果你是场馆运营或招商负责人，展链会既是一个高效率的招商会，也是一个战略升级的私董会。

总之，这是一个能帮你解决问题的平台。

如果你正在为场馆运营寻找新方向、为新合作寻找可能性，那么第二届展链会，你不容错过。

来源：展链会