在国际展览业协会（UFI）第92届全球年会即将于香港召开之际，本刊记者采访了UFI候任主席并加入核心三人领导小组的杜塞尔多夫展览集团首席执行官Wolfram Diener先生，请他分享了其对本届年会的洞察、对UFI平衡全球资源支持区域会员的思考，以及他对未来履职的展望与抱负。
UFI候任主席、杜塞尔多夫展览集团首席执行官
UFI香港年会： 凝聚全球力量，主动塑造未来
作为展览行业的盛事，UFI全球年会每年都吸引着全球业界的目光。当被问及本届年会的主要目标时，Diener指出，其核心在于打造一个促进全球展览业协同发展的平台：“UFI全球年会汇聚了来自各大洲的领导者和变革者。我们的主要目标是创建一个开放对话、分享学习和全球协同的空间——因为我们深知，尽管展览业深深植根于区域市场，但我们所面临的挑战和机遇往往具有全球性。”
他进一步强调今年“塑造未来”这一主题的深层意义：“UFI年会不仅仅是一个讨论的场所，它更是我们行业未来被积极塑造的地方。它是展览界领导力、创新和战略的全球平台。没有其他场合能将如此高密度的来自不同地区和行业的顶尖决策者、思想领袖和创新者汇聚一堂。”在Diener看来，与会者将围绕地缘政治变迁、新商业模式、人工智能与数字化的影响以及可持续发展需求等关键议题展开深入探讨，而UFI年会的价值在于帮助全球业者“不仅能够应对这些变化，更能主动共同创造我们行业的未来”。关于会议成果，他展望道：“我们预期的成果既有形的，也有无形的：更强大的同行网络、实用的见解，以及为UFI未来数年代表全球展览生态系统开展工作指明更清晰的战略方向。”
▲左起：UFI原主席Hugh Jones先生, 现任主席Panittha Buri女士, 候任主席Wolfram Diener先生
平衡全球与本地： UFI的区域战略与资源调配之道
全球展览业发展水平与市场需求存在显著差异，如何为不同区域的会员提供针对性支持成为UFI面临的重要课题。Diener坦言：“这确实是UFI最关键的职责之一——也是其最大的优势之一。”他详细介绍了UFI的全球化运作机制：“UFI是一个真正的全球性协会，会员遍布90多个国家，并在四大洲设有区域办事处。这种全球布局使我们能够贴近会员，响应区域需求，同时仍在一个统一的战略框架下运作。”
对于具体实施策略，他解释道：“我们通过区域分会和委员会来应对行业的多样性，这让当地的声音能够影响当地的优先事项——无论是在欧洲的可持续发展、亚洲的数字化转型、非洲的能力建设，还是美洲的监管框架。”同时，他也指出UFI注重全局协同：“我们持续投资于惠及整个行业的全球知识共享、研究和倡导工作。”在Diener看来，资源平衡的本质在于“仔细倾听、调整形式和内容，并确保所有会员——无论其市场成熟度如何——都能感到被关注、被倾听并获得支持。这并非要将一种模式应用于所有地区，而是要搭建桥梁，促进平等基础上的进步”。
他以本届年会选址香港为例，说明UFI的区域战略思维：“这个决定既具象征意义，也具有战略意义：它强调了我们的信念，即香港仍然是全球展览格局中一个值得信赖和认可的枢纽。香港地处中国大陆、粤港澳大湾区和更广阔世界的交汇点，这反映了亚洲作为我们行业未来驱动力所扮演的关键角色。这也是向我们的会员发出的一个强烈信号，表明UFI始终致力于区域平衡——并致力于促进各大洲之间更紧密的联系。”
继往开来： 以大使与赋能者身份迎接领导新角色
对于就职UFI候任主席并加入“三人小组”，Diener表达了其责任与愿景：“我深感荣幸，也深知责任重大。我将这个角色视为大使和赋能者——与三人小组中的同事、UFI董事会、各区域分会以及UFI团队紧密合作，共同推动协会持续向前发展。”
他的领导理念建立在延续与创新的平衡之上：“我的预期基于连续性和抱负：UFI已经是一个强大且全球受尊敬的组织。但我们周围的世界正在快速演变——我们也必须如此。我希望能帮助加强UFI作为面对面业务全球倡导者的声音，尤其是在我们这个行业必须反复证明其价值的时代。”此外，他特别强调推动“建设性好奇心”文化的重要性：“我也希望能为一种‘建设性好奇心’的文化做出贡献：我们如何能更好地服务新兴市场？我们如何吸引并留住下一代专业人才？我们如何能更好地传达展览对创新、贸易和社会的影响？”
临近UFI百年华诞之际，Diener认为应当坚守行业核心价值：“我们应该传承核心的价值观：信任、面对面交流、质量和专业精神。”他特别强调，必须为展览业作为“桥梁搭建者”的角色感到自豪，尤其是在世界面临分化挑战的时期，UFI在制定全球标准、促进合作与投资于坚韧的伙伴关系方面的作用“比以往任何时候都更加重要”。最好，他总结了对于“变革”的理解：“改变并不总是以大步幅发生。有时它关乎提出更好的问题、连接不同的点、以及打开新的大门。我正是怀着这种精神期待为全球展览界服务。”
来源：中外会展CICE
