2025年12月18日，为期两天的第六届中外会展品牌大会在北京落下帷幕。本届大会以“链接全球会展 引领品牌未来”为主题，汇聚了来自全国会展管理机构、行业协会、品牌主办方、知名场馆、服务商及行业媒体的近六百位代表。在岁末年初之际，大会以其高规格的嘉宾阵容、前瞻性的议题设置、务实的对话氛围以及高效的链接场景，成功打造了一场引领行业思考、促进跨界合作、表彰卓越品牌的年度盛会，为中国会展业迈向2026年注入了强劲的信心。

大会由《中外会展》杂志社主办，国际会议中心协会（AIPC）联合主办，北京欣怡世纪广告有限公司承办，北京新展智慧大数据技术研究院提供数据支持。

▲王德阳  商务部外贸发展事务局副局长

12月18日上午的开幕全体大会是本届大会的思想制高点。商务部外贸发展事务局副局长王德阳在致辞中表示，2025年会展业在变革中持续升级，企业更加注重新兴市场拓展、数据积累与参展质量提升，有力服务外贸高质量发展。他强调，中央经济工作会议要求坚持高水平对外开放，会展业应进一步贴近企业需求，提升办展水平，助力国家战略实施。商务部外贸发展事务局愿与行业各方深化合作，共同开展贸易投资促进活动，为推动经济高质量发展贡献力量。

▲姜淮  中国会展经济研究会副会长兼秘书长

中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在致辞中表示，会展行业历经挑战彰显韧性，未来五年将呈现数字化深化、绿色理念普及、产业协同紧密及“会展+”融合业态蓬勃发展等趋势。他强调AI技术将深刻改变会展业形态，并回顾了2015年以来行业在政策推动下的变革。他赞扬《中外会展》作为会展业专业媒体，一如既往坚守担当，推动国际化与创新，呼吁业界持续以创新引领发展。

▲杨培生  中国农业展览协会副会长，农业农村部中国绿色食品发展中心原副主任、二级研究员

中国农业展览协会副会长，农业农村部中国绿色食品发展中心原副主任、二级研究员杨培生在致辞中指出，会展业是连接生产与消费、联通国内外资源的关键桥梁，堪称国民经济晴雨表和产业助推器，对推动经济社会发展至关重要。协会成立四十年来，通过举办农业品牌会展，促进产销对接，持续服务乡村振兴。他强调，中外会展品牌大会已构建行业品牌高地与交流平台，协会愿携手各方深化合作，共促会展业创新发展。

▲赵伟  北京新展国际传媒有限公司总裁、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表

北京新展国际传媒有限公司总裁、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表赵伟在致辞中回顾了大会六年来的发展历程。他指出，从“重塑衍生”到“链接引领”，大会主题的演进折射出行业重心的变迁。面对全球产业链重构与科技革命，中国会展业必须主动构建内外联通、互利共赢的生态圈，并通过持续的专业深耕、科技善用与文化承载，锻造能够穿越周期的品牌生命力，从而在全球会展格局中赢得更大话语权。

▲高伟  桂林市人民政府党组成员、副秘书长

▲唐雪  杭州国际博览中心董事长、总经理

▲林衍杰  横琴粵澳深度合作區经济发展局文旅会展商贸处处长

在主题演讲环节，桂林市人民政府党组成员、副秘书长高伟分享了城市如何通过特色展会品牌赋能文旅发展与产业升级；杭州国际博览中心董事长、总经理唐雪则以“多元赋能，打造场馆品牌‘引力场’”为题，生动阐释了现代场馆超越传统空间租赁，向综合服务运营商和城市会客厅转型的创新实践；横

横琴粵澳深度合作区经济发展局文旅会展商贸处处长林衍杰则介绍了合作区依托政策优势，打造国际会展新高地的战略规划与机遇。

▲张琳  北京国测国际会议会展中心副总经理

北京国测国际会议会展中心副总经理张琳主持大会。

开幕大会的核心对话环节以“破局共生，2026年会展品牌的战略选择”为主题，由中国贸易报社原社长、总编辑范培康主持。对话直面行业最关切的两大核心挑战：一是数智化与绿色低碳化转型中“投入产出失衡”的现实困境，二是“中国主办”出海面临的障碍与路径。

围绕第一个问题，中国会展经济研究会副会长、中国国际商会会展委员会副主席、福建荟源文化发展集团有限公司董事长兼总经理陈丹锋，中国农药工业协会副秘书长郭卫，陕西蓝装丝路会展有限公司总裁王以星，香港亚洲国际博览馆首席策略总监刘小慧，中国电子商会常务副秘书长刘英等嘉宾，结合自身实践，分享了从精准化数字营销工具应用、绿色材料循环利用，到智慧场馆系统提升运营效率等“小步快跑、渐进收益”的务实策略，强调了技术应用必须与业务场景深度融合才能产生实效。

针对第二个出海议题，对话嘉宾们剖析了文化差异、本地化合规、人才短缺、成本控制等主要障碍，并分享了通过建立海外合作伙伴联盟、深耕细分垂直市场、利用政策红利（如海南封关运作机遇）、将国内成熟模式进行本土化创新等突围之道。他们一致认为，提升“中国主办”的海外品牌影响力，需要从追求“数量”转向深耕“质量”，通过提供高价值的展会内容与服务，在海外市场建立起可持续的品牌信誉。

▲陈猛  中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长

开幕大会上还举行了北京新展智慧大数据技术研究院智库专家聘书颁发仪式，并权威发布了《2025会展题材年度趋势报告》。中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛对报告进行了解读，揭示了在新质生产力推动下，智能制造、绿色能源、数字经济、大健康等题材展会的强劲增长潜力，以及传统展会通过“+科技”、“+服务”实现跨界融合的新趋势，为行业投资与布局提供了关键数据参考。

本届大会设置了三场平行论坛，从不同维度对主题进行深化与延展。

在“品牌会展项目发展论坛”上，以“品牌展会 引领市场”为主题，中国会展经济研究会首席研究员储祥银致辞。论坛围绕展会品牌如何在市场承压下保持吸引力、破除发展不利因素、确保客户价值回报等痛点，展开了由即享影像创始人、CEO张继主持的深度对话。中国农业国际合作促进会专职副会长魏有，中国国际跨国公司促进会、国际跨国公司领袖圆桌会议组委会轮值秘书长王毅涛，中国机械国际合作股份有限公司第一事业部总经理黄燕，北京京正国际展览有限公司总经理邓帅等主办方领军人物，分享了通过内容创新极致化、观众邀约精准化、服务体验人性化来夯实品牌内核的实战经验。

“中外会展品牌出海合作大会”聚焦“破局出海——在变局中寻找会展新航向”，成为关注国际市场同仁的聚集地。中国国际贸易促进委员会原副会长王锦珍，《出展世界》顾问、法国国际专业展促进会首席代表娄述渝在致辞中高屋建瓴地分析了全球会展格局与中国机遇。商务部外贸发展局副处长程匀就“搭建高质量贸促平台，促进外贸高质量发展”发表了专题演讲。两场对话环节分别围绕“出海的市场选择和价值评估”与“海外展会搭建的策略与心得”展开，上海译牛科技有限公司总经理张昱，澳中博览会组委会秘书长、澳大利亚大洋传媒集团总裁冯团彬，海天国际控股有限公司董事总经理申大海，上海高山时代商务咨询有限公司副总裁蒋吉敏，北京紫金会展服务有限公司运营经理罗国娇，深圳市动静设计有限公司总经理毛芸，一众传播有限公司总经理韦谦成，北京三广国际（德国）会展服务有限公司总经理荆广，北京华毅东方展览有限公司副总经理刘蕊，印尼百纳会展有限公司总经理王伟光，深圳市泰德胜会展服务有限公司商务经理陈金顺等一批拥有丰富海外实战经验的企业负责人，分享了从市场调研、风险评估、本地资源整合到成本控制、团队管理、跨文化沟通的全流程干货，场面热烈，答疑解惑极为务实。

“品牌场馆·价值共创圆桌论坛”以“价值重塑——会展场馆的‘生态位’与‘新场景’”为题，呈现了一场关于场馆未来发展的思想盛宴。上海展览中心(集团)有限公司总裁吴跃忠就如何定义展馆空间价值、打造流量入口、创造极致体验发表主旨演讲。德尚酒店设备设计（深圳）有限公司会展事业部大客户总监高琳作主题为“DESON助力中国会议会展”的宣传推介。 在“对话场馆掌门人”和“价值共创与生态构建”两大对话板块中，湖南红星国际展览有限公司总经理罗旭，厦门佰翔汇展有限公司总经理杨大卫，新疆塔城中亚文化交流中心总经理李桐，绿地酒店旅游集团会展事业部总经理刘小燕，厦门国贸场馆运营有限公司副总经理马博等场馆方代表，与中国纺织品商业协会会展一部主任刘志理、中国汽车流通协会副秘书长田甜等主办方代表，以及澳龙信息科技（上海）有限公司总经理高国兴，上海愣娃国际贸易有限公司董事长、思佳维(上海)展览设计工程有限公司营销总监党维新等杰出会展公司代表和南京信息工程大学艺术学院艺术与科技系副教授罗灵芝，共同探讨了智慧化建设的投入重点、非会展业务拓展、服务“隐性需求”挖掘、产业链打包服务等核心议题，强调了从“场地出租者”向“产业生态合作者”转型的必要性。

各论坛现场还举行了战略合作签约仪式。

为了引领中国会展业品牌化发展，从第一届中外会展品牌大会开始，中外会展杂志社经过专家座谈、行业推荐、数据调研，发布了一系列《中外会展品牌排行榜》，旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌，让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。

本届大会的榜单发布分四场活动举行，共计揭晓涵盖行业全链的十六项权威榜单，以年度数据为基准，系统呈现2025年度行业标杆格局。具体包括：《全国品牌展会100强》《全球会展品牌100强》《全国商展50强》《出境办展项目30强》《全国会展中心60强》《中国会议中心30强》《全国会议型酒店50强》《全国智慧场馆50强》《境内办展机构50强》《优秀出展机构20强》《全国会展搭建服务商30强》《智能化会展服务机构20强》《最受欢迎会奖目的地30强》《全国会展名城30强》《全国县域会展名城20强》《会展行业落实减碳目标先锋企业20强》。

除思想交锋外，大会着力打造多元立体的链接场景。全天候的展览展示区汇聚了产业链上下游的优质企业，与核心买家集中走访动线相结合，促成了大量高效的B2B洽谈与合作意向。

创新设置的“买家破冰叭”以轻松有趣的互动形式，迅速消融社交距离，成为促成新连接的催化剂。走廊间的“2026快乐手造局”与“时尚创意领地”手作体验，则为紧张的会议议程增添了人文温度与创意灵感。

18日晚，“金樽杯”宣传推选揭晓盛典暨中外会展品牌社交晚宴将大会推向高潮。盛典对年度内在品牌建设、创新实践、出海探索、社会责任等方面表现杰出的会展企业、项目、人物及城市进行了隆重表彰。在熠熠生辉的奖杯与掌声中，行业标杆的风采得到彰显，同行间的敬意与情谊进一步升华。随后的社交晚宴在愉悦的氛围中为两天的智慧之旅画上圆满句号。

品牌金声玉振，价值传承不辍。第六届中外会展品牌大会以其深刻的行业洞察、务实的解决方案和高效的链接平台，再次印证了其作为中国会展业旗舰级行业盛会的价值与影响力。大会落幕，但“链接全球、引领未来”的征程已然开启。期待2026年，业界同仁再度相聚，共谱中国会展品牌更加辉煌的新篇章！

来源：中外会展CICE