2025年全球会展业呈现出稳健的增长态势。47%的受访企业表示其所在国内市场的展览活动量较2024年增长超过5%，42%的企业认为市场活动保持稳定(增减幅度在5%以内)，仅有10%的企业报告市场活动下降超过5%。 展望2026年，行业信心依然坚定。44%的企业预期市场活动将增长超过5%，41%预计保持稳定,仅8%预期下降超过5%，另有7%表示不确定。
Exhibitor Advocate 与 EVOLIO Marketing 联合发布了2026年活动行业报告。报告题为《活动营销的演变格局：展会和活动营销师的视角》。数据显示，尽管面临持续的成本压力，参展商仍然致力于该渠道，75% 的受访者对其价值给予了积极评价。此外，将整体活动计划评为“优秀”或“良好”的比例较前一年增加了 67%。与此同时，参展商对投资的乐观情绪日益高涨，三分之一的参展商预计将在 2026 年增加活动预算，这一比例比一年前上升了 10 个百分点。
企业|圣地亚哥会议中心（SDCC）宣布成立新的高管领导架构，以强调客户和宾客体验，强化酒店运营。2025财年创下纪录，圣地亚哥会议中心举办的活动为圣地亚哥市创造了约3800万美元的税收收入，并对地区产生了约16亿美元的影响力。基于这一势头，圣地亚哥市长托德·格洛丽亚最近宣布，市政府将寻求市议会批准一项1.19亿美元的C号法案投资，以推进圣地亚哥城市中心的早期现代化工作。这些早期投资旨在加强会议中心的长期经济影响，并为未来更多C号法案资助项目奠定基础。未来的项目将与市政府合作推进，作为更广泛、为期多年的活动扩展、经济增长和创造就业的努力的一部分。
展会篇
展览|2026年1月27至29日，全球地材行业年度标杆盛会——SURFACES 美国拉斯维加斯国际地材展在曼德勒湾会展中心成功举办。本次展会作为北美地区规模最大、影响力深远的地铺材料专业贸易展，汇聚了来自全球25个国家和地区的700多家知名展商，展出面积超过37,000平方米。展会不仅展示了地板、石材和瓷砖领域的最新产品与技术，更吸引了大批发商、零售商、分销商以及顶尖的建筑师和设计师等核心采购群体，为中国企业开拓北美市场、对接全球供应链提供了绝佳平台，被众多参展商评价为“效果显著”的优质行业盛会。
展览|2026年1月27日至31日，第75届德国纽伦堡玩具展于德国纽伦堡会展中心成功举办。本届展会设有18个展厅，分为13个产品类别，吸引了来自68个国家和地区的2313家展商展示其玩具新品。除了庞大的展商阵容，本届展会紧跟科技与心理潮流，在入口处特别设立了“AI Loves (to) Play”智能互动趋势区，展示人工智能如何改变玩耍方式，以及“Creative Mindfulness”创意正念空间，聚焦心理健康背景下的创新玩具体验。据统计，该展会不仅吸引了全球超过80,000名专业观众和采购商到场参观，其国际观众占比更是高达87%。
来源：会展参考
