《UFI全球展览业统计报告2026》概述

本报告核心内容分为三大板块：

1. 核心市场指标

• 2024年全球及区域市场概览
  

• 2024年场馆容量专项分析

• 2019-2024年净租赁面积发展趋势

2. 参展商关键绩效指标（2017-2024年）（略）

3. 2024年行业经济影响

2024年全球展览市场核心指标

2024年，全球展览业核心运营数据如下：

• 全球纳入统计的展览场馆共1530座

• 全年共举办32000场展览活动

• 累计吸引470万家参展企业

• 累计接待观众3.18亿人次

• 展位总租赁面积达1.38亿平方米

2024年各区域展览市场核心指标

2024年场馆容量：全球核心指标

截至2024年末，全球室内展览总面积达4430万平方米，纳入统计的展览场馆共1530座。

• 全球可用于展览的场馆室内总面积：4430万平方米

• 全球服务于展览行业的场馆总数：1530座

2024年场馆容量：区域概览

亚太地区依旧位居全球首位，提供了全球最大规模的展览面积（1690万平方米）；欧洲以1610万平方米的室内展览总面积位居第二。

从场馆数量来看，欧洲拥有全球最多的展览场馆（520座），其后依次为亚太地区（449座）、北美地区（372座）。

各区域场馆与室内展览容量（百万平方米，全球占比）

• 亚太：16.9（38.1%）

• 欧洲：16.1（36.3%）

• 北美：7.6（17.2%）

• 中东：2.0（4.4%）

• 中南美洲：1.8（4.0%）

各区域场馆数量

• 欧洲：520座

• 亚太：449座

• 北美：372座

• 中南美洲：108座

• 中东：48座

• 非洲：33座

数据来源：UFI/jwc《全球展览场馆世界地图（2025年12月版）》

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2024年按规模划分的场馆数量

大型场馆数量方面，欧洲与亚太地区首次并列全球第一。

按规模划分的场馆数量（分区域）

• 欧洲：大型场馆159座

• 亚太：大型场馆159座

• 北美：中小型场馆275座、大型场馆93座

• 中南美洲：中小型场馆250座

• 中东及非洲：中小型场馆209座、大型场馆202座

注：场馆规模划分标准为：小型场馆（室内面积低于2万平方米）、中型场馆、大型场馆（室内面积超2万平方米）

2019-2024年净租赁面积：全球及区域趋势

2024年全球主办方累计租赁总面积约为1.38亿平方米，接近2019年疫情前1.437亿平方米的水平，年均降幅为0.8%。

各区域2019-2024年净租赁面积年均变化趋势

• 欧洲：年均-1.4%

• 北美：年均-0.3%

• 亚太：年均-0.9%

• 中南美洲：年均-0.4%

• 中东：年均+0.9%

• 非洲：基本持平

各区域2019年与2024年净租赁面积对比（百万平方米）

线下活动的价值重塑

线下活动：数字时代的解药

所有受访行业人士均认为，疫情让线下活动的价值被重新强调，当行业同仁终于能够重返展会现场，参展商满意度出现了大幅跃升。

疫情过去数年后，多位受访人士提出，远程办公模式的长期普及，让人们对线下聚合的活动产生了更本质的价值认同。尤其是参展商普遍提出，线下展会对于与现有客户进行面对面沟通的重要性，已提升至前所未有的高度。

部分受访人士表示，线上世界的信息获取难度正在不断提升，在海量内容与数字虚假信息中，真正的链接机会正在流失。

与之形成鲜明对比的是，面对面的沟通比以往任何时候都更具重要性，也更具真实性。

线下活动的回归，进一步强化了其不可替代的独特价值——面对面的沟通，正被视为比以往任何时候都更重要、更真实的交流方式。

疫情后参展商目标的转变

疫情前后，线下活动在实现参展商核心目标上的效果发生了变化。

其中，效果提升最显著的两大目标分别为：与现有客户会面（提升0.68）、新品牌/新产品/新服务发布（提升0.56）。

疫情前后参展商目标实现效果变化（按提升幅度排序）

2024年展览业全球经济影响

本部分的数据基于展会举办产生的相关支出、参展商与观众的相关消费测算，不包含参展商与观众通过参展达成的贸易额或相关业务拉动。

全球市场概况与经济影响

• 参展企业：470万家，直接支出1620亿美元

• 展位总面积：1.38亿平方米

• 观众人次：3.177亿

• 直接商业销售额（直接产出）：1500亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：3680亿欧元（3980亿美元）

• 直接GDP贡献：870亿欧元（950亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：2150亿欧元（2330亿美元）

• 直接就业岗位：180万个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：430万个

• 单家参展企业总经济影响：78800欧元（85200美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：8500欧元（9200美元）

注：括号内为美元计价数值，其余为欧元计价。

2024年各区域展览业经济影响

1. 非洲

• 参展企业：4.5万家，直接支出6.3亿欧元（6.8亿美元）

• 展位总面积：100万平方米

• 观众人次：210万

• 直接商业销售额（直接产出）：5.8亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：11.8亿欧元（12.8亿美元）

• 直接GDP贡献：3.4亿欧元（3.6亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：6.9亿欧元（7.5亿美元）

• 直接就业岗位：9000个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：21000个

• 单家参展企业总经济影响：26500欧元（28600美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：2200欧元（2400美元）

2. 亚太地区

• 参展企业：130万家，直接支出310亿欧元（335亿美元）

• 展位总面积：3560万平方米

• 观众人次：8400万

• 直接商业销售额（直接产出）：280亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：730亿欧元（790亿美元）

• 直接GDP贡献：180亿欧元（195亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：440亿欧元（480亿美元）

• 直接就业岗位：455760个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：100万个

• 单家参展企业总经济影响：55200欧元（59700美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：4400欧元（4800美元）

3. 中南美洲

• 参展企业：20.9万家，直接支出38亿欧元（41亿美元）

• 展位总面积：720万平方米

• 观众人次：3430万

• 直接商业销售额（直接产出）：35亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：77亿欧元（84亿美元）

• 直接GDP贡献：21亿欧元（22亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：48亿欧元（52亿美元）

• 直接就业岗位：69040个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：140600个

• 单家参展企业总经济影响：37000欧元（40000美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：5200欧元（5600美元）

4. 欧洲

• 参展企业：130万家，直接支出480亿欧元（520亿美元）

• 展位总面积：4320万平方米

• 观众人次：1.017亿

• 直接商业销售额（直接产出）：450亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：1080亿欧元（1170亿美元）

• 直接GDP贡献：230亿欧元（250亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：540亿欧元（580亿美元）

• 直接就业岗位：404110个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：100万个

• 单家参展企业总经济影响：83500欧元（90300美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：6800欧元（7400美元）

5. 中东

• 参展企业：14.3万家，直接支出19亿欧元（20.5亿美元）

• 展位总面积：330万平方米

• 观众人次：670万

• 直接商业销售额（直接产出）：18亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：35亿欧元（38亿美元）

• 直接GDP贡献：9亿欧元（10亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：17亿欧元（19亿美元）

• 直接就业岗位：21910个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：49000个

• 单家参展企业总经济影响：24500欧元（26500美元）

•每平方米场馆室内展览面积总经济影响：2800欧元（3000美元）

6. 北美

• 参展企业：170万家，直接支出770亿欧元（835亿美元）

• 展位总面积：4780万平方米

• 观众人次：8890万

• 直接商业销售额（直接产出）：710亿欧元

• 总商业销售额（总产出，含直接、间接、引致产出）：1750亿欧元（1890亿美元）

• 直接GDP贡献：440亿欧元（475亿美元）

• 总GDP贡献（含直接、间接、引致GDP）：1100亿欧元（1190亿美元）

• 直接就业岗位：851310个

• 总就业岗位（直接+间接带动）：190万个

• 单家参展企业总经济影响：105200欧元（113900美元）

• 每平方米场馆室内展览面积总经济影响：23600欧元（25500美元）

来源：会展Ben