作为现代服务业的高端形态，会展业具有强大的经济带动效应和产业联动性，成为全球不少城市竞相发展的重要领域。从产业链视角看，会展业的上游涉及场馆建设、设备租赁、搭建服务，中游涵盖展会策划、招商招展、现场管理，下游延伸至酒店住宿、餐饮娱乐、旅游观光等多元业态，产业带动功能显著。近年来，很多城市依托自身资源禀赋，推出相应配套服务，助力会展经济提质升级，进一步推动城市发展能级跃升。
在此背景下，2026会展产业融合创新发展资源对接大会暨青岛市会展高质量发展圆桌会近日在上合示范区举行，共探会展转型新路径、共商产展融合新机遇、共绘互利共赢新蓝图。
会场内，与会嘉宾清晰描绘出中国会展业的发展之路。数字化、绿色化浪潮席卷全球，新质生产力重塑产业格局，会展业正从传统“贸易展台”向链接全球资源、赋能产业升级的“生态平台”跃迁。会场外，青报智库特邀中国会展经济研究会会长曲维玺就青岛会展业如何迈向更高能级作深度解读。
中国会展经济研究会会长 曲维玺
当前外部环境复杂严峻，但中国在全球的声誉与软实力正持续上升，这为会展业发展提供了总体有利的战略窗口。
“十五五”时期是基本实现社会主义现代化的关键期，也是中国从会展大国迈向会展强国的决定性阶段。会展作为连接生产与消费、贯通国内与国际、耦合技术与市场的核心平台，正迎来结构性、系统性的发展机遇。
在这一战略框架下，未来五年，产展融合、创新驱动、开放合作将引领会展业转型升级，八大机遇凸显。像青岛这样具备良好会展基础的城市，更应积极把握机遇、持续探索实践，培育具有全球影响力的品牌展会，打造领军型会展企业，培养复合型人才，推动“展、产、城”深度融合，让优质展会成为城市与产业的靓丽名片。
机遇一：展产融合助力现代化产业体系建设。“十五五”期间，传统产业加速优化提升，新兴产业和未来产业蓬勃壮大，服务业向优质高效迈进，每一个产业赛道都离不开会展平台的精准对接。展会是先进制造业集群协同发展的“超级连接器”，应聚焦高端装备、新一代信息技术、新能源、新材料等重点领域，搭建集产品展示、供需匹配、产销衔接于一体的场景。通过整合上下游资源，破解信息不对称、协作不顺畅等痛点，推动大中小企业融通发展，助力产业链补链强链延链，真正以展促产、以产兴展。
机遇二：改革创新带动会展业态模式创新。创新驱动新质生产力已成为推动会展业态模式变革的关键力量。各地因地制宜发展特色展会，实现差异化竞争。广州依托“21+8”现代产业体系构建“一产业一展会”品牌体系；义乌打造“上下楼即上下游”的展贸一体新生态；成都将城市特质转化为会展文化驱动力；东莞在广州、深圳双重辐射下精准定位“华南工业展览之都”；厦门聚焦高端市场，主攻国际会议与会奖旅游。这些实践表明，会展业不再追求千篇一律的规模扩张，而是通过改革创新寻找不可替代的生态位，形成各具特色的发展路径。
机遇三：科技创新为会展数智化发展注入新动能。人工智能将成为“十五五”会展业变革的核心驱动力。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆、数字孪生，新技术正深度赋能会展全流程提质增效。线上线下融合已成为标配，未来展会将实现“线下沉浸式体验”与“线上无限触达”的有机结合。元宇宙会展的探索也在加速，利用VR/AR技术打造永不落幕的3D虚拟展馆，让参展商和观众突破时空限制。科技创新的意义不仅在于提升运营效率，更在于为制造业数智化转型提供示范场景，推动会展业从传统的物理空间向虚实融合的新形态跃升。
机遇四：“沉下去”深挖消费升级新机遇。会展活动在激发消费、推动外贸提质增效方面发挥着不可替代的作用。国内统一大市场建设和乡村全面振兴，为消费类展会深入中小城市和县域市场提供了广阔空间。应组织“产业链供需对接会”，帮助企业精准对接需求；推动外贸企业与国内经销商、电商平台深度融合，借助城市商圈推动出口产品转内销；支持鼓励消费类展会走进县域，推动特色展会和专业展会在下沉市场搭建平台。近两年，一些消费类品牌展会已从过去的三十多个城市扩展到全国六十多个城市，充分说明下沉市场的巨大潜力。
机遇五：高水平对外开放引领会展业“走出去”。当前国际格局深刻调整，外部环境虽复杂但我国的话语权和影响力在上升，这为会展企业出海创造了更有利的条件。“十五五”期间应积极推进加入CPTPP和DEPA等高标准经贸协定，同时拓展会展业与东盟、欧盟、中东、拉美、非洲等地区的深度合作。会展业作为对外开放的重要窗口，应主动对接上述地区，搭建多双边经贸交流平台，推动“展品变商品、展商变伙伴、流量变增量”。鼓励会展企业积极主动在“一带一路”共建国家自主创办品牌展会，创新境内外展会推广模式，依托制度型开放加快规则、规制、管理、标准与国际接轨。
机遇六：推进会展与商旅文体健融合发展。各地正积极培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“电影+”等融合消费新增长点，将各类资源要素串点成线。这种融合不仅体现在业态叠加，更体现在溢出效应的大幅提升。很多展会不再局限于展览本身，而是将文旅、演艺、赛事等各类活动融入其中，形成多业态联动，既丰富了展会内涵，也放大了对城市消费和经济的拉动作用。
机遇七：展城融合促进城市区域融合发展。京津冀协同发展下的服贸会、津洽会、廊洽会，长三角、粤港澳大湾区等区域的展会实践，都表明会展已成为城市功能提升和区域一体化的重要抓手。通过展会带动城市基础设施建设、提升城市品牌形象、促进产业要素流动，进而辐射带动周边区域协同发展，这是“十五五”期间会展业可以大有作为的领域。
机遇八：绿色化与标准化双轮驱动会展业高质量发展。“双碳”战略与ESG理念纵深推进下，绿色会展已成为行业高质量发展的鲜明底色。商务部近年相继发布《环保展台设计制作指南》《环保展台评定标准》《绿色展馆》等行业规范，为企业提供了清晰指引。从绿色展装、循环搭建到场馆绿电应用、零碳目标推进，全环节践行低碳可持续理念已成为行业共识。绿色化不是可选项，而是必选项；标准化将推动绿色会展从“示范”转为“标配”，双轮协同发力，才能驱动会展业真正迈向高质量发展。
来源：青岛日报/观海新闻记者 刘兰星 整理
