在信息爆炸的新媒体时代，搜索日益成为在线用户最刚需的场景之一，搜索也是流量的重要入口。各大社交媒体和新媒体平台都在不断地优化搜索体验，以满足用户需求变化并将搜索作为其商业模式的一部分。因为，搜索结果的排名直接影响着品牌的“可见性（visibility）”和用户体验。

最近，微信公众号上线了一个新功能，就是给微信图文中常见的专有名词或关键词增加一个超链+放大镜（代表搜索），点击这个关键词，会出现这个关键词的百科释义，

比如，我们看一下前不久发的一篇文章《英富曼集团2023年业绩增长30%，收购TechTarget加速数字化》（点击链接进入全文）。你会发现，随便一找，在一个页面里面居然出现3个专有名词的超链，比如 Tech Target、Informa Tech和Light Reading。如下图红圈所示。

点击任何一个带超链的专有名词，比如，点一下TechTarget的超链，屏幕会弹出这个词的释义，如下所示。

（手机端的显示）

根据微信的规则，他会优先显示微信生态中”搜狗百科”的释义，如果没有搜狗百科没有，会考虑其他微信文章、小程序、视频号、文章、新闻、朋友圈等微信搜索框中可以提到的对这个词的释义（具体排序规则还不清），我把上述微信的搜索优化称为“泛搜索”，即搜索无处不在。

（搜索结果首推的是搜狗百科）

如果您认为微信图文仅仅会给热词加超链，那就错了，很多生僻的冷词也会有超链，请继续看下面的“IIRIS”（英富曼的营销数据中台），居然也有，如下截图所示。

微信和社媒的搜索场景优化，对于会展营销有什么启示呢？

对于用户而言，希望在新媒体的任何触点（文章、视频、小程序、朋友圈等）实现随时随地地搜索精准获得精准的结果，因为如果满足不了，就很可能会转向AI大模型的入口。

社媒平台优化搜索框，关注的是确保用户在输入相关关键词时，能够优先看到精准内容，并点击进入（被命中），如果能在公域流量里面获得商业模式那就更好。

对于品牌方而言，关注的是自己的关键词能够被精准触达，有更多的可见性。

了解搜索行为的变化趋势

在新媒体、社交媒体生态迅速发展的当下，新兴的社交媒体平台如微信、抖音、小红书、今日头条等成为用户日常浏览内容的重要场所。这促使营销策略从单一的基于传统百度的搜索引擎优化（SEO）向更加细分的移动端搜索框优化（SBO）转变。营销人员需要了解社媒对搜索场景的重视以及基本的排序规则，把握新的营销触点。

除了新媒体搜索的变化趋势之外，还有AI大模型对SEO的冲击，比如perplexity这样的人工智能平台，号称就是要颠覆谷歌的搜索模式，通过大模型获得用户精准的、及时的信息和内容，用户体验更好。Perplexity的模式就是“泛搜索”趋势下的“AI搜索即服务”。

了解移动端搜索的规则或逻辑

搜索结果的排序纷繁芜杂，仅仅谷歌SEO就有数百个排序指标，诞生无数个不断变化的算法模型，为的是兼顾用户体验和自己的商业模式（SEM广告收入）。社交媒体的SBO也在不断地调整搜索算法，因此，需要有专人能够去研究算法。

但是初步可以肯定的是，任何一家平台的搜索优先级肯定是自己生态内的优先级最高（肥水不流外人田的基本思维），如果同样是自己生态内的应用，词条百科的优先级高于一般的专业文章，文章高于视频。比如，微信会优先推荐搜狗百科的词条、今日头条会优先推荐头条百科。

所以，在新媒体和社交媒体自己的百科词条上建立自己品牌展会的词条可能是一个很好的品牌营销的做法。

看看自己的哪些品牌和关键词容易被收录

昨天，看了会展Ben的一篇题为《论坛展览加投融资板块，试过的都说好》的推文，文中出现了AIIC的关键词搜索，如下图所示：

然后呢，点击文中的AIIC，搜索框推荐了AIIC的公号，如下图所示。

假设：如果AIIC没有微信号，或者微信号的名称不是AIIC，那么很显然AIIC的品牌内容无法被微信收录。

以上就是本文的基本思想，最后总结一下主要观点：

搜索是不变的需求，搜索流量是巨大的

搜索是一个硬性、刚需场景，SEO不变革，必然被AI取代（AI很容易通过对话和大模型取代传统搜索）。品牌营销者把握搜索就是通过提高可见性，获得曝光，甚至是商机，当一个品牌在搜索结果页里面被累计曝光7次以上。用户会记得这个品牌，会增强这个品牌的好感。因此，与时俱进，了解不断变化的搜索营销规则。

社交媒体搜索框矩阵的价值

社交媒体平台的搜索框矩阵涵盖了视频、文章、小程序、话题、百科、新闻等多种内容形式，为用户提供了便捷的信息检索服务。对于会展营销而言，这意味着品牌和营销人员可以通过优化这些平台上的搜索框，将相关信息推送给潜在的参会者和参展商，从而扩大品牌影响力和吸引目标受众。

会展营销如何应用SBO

关键词策略：深入研究自己的会展行业的关键词，包括行业术语、热门话题、新兴热词、关键人物等，并将这些关键词巧妙地融入自己的内容中，提高关键词占位，即首页的可见性。

内容创新：创作高质量、有价值、有趣味的内容，以提高用户的阅读和互动体验，促进内容的传播，提高搜索命中率和转发率的指标。

利用AI工具：AI内容创作的本质是利用工具防“被卷”。

利用平台特性：针对不同社交媒体平台的特点和营销矩阵，制定相应的内容策划。今天我们还在研究社媒的搜索逻辑，明天可能就要研究AI大模型的搜索和推荐逻辑。

在新媒体和社交媒体生态中，SBO已经成为营销人员不可或缺的策略之一。对于会展营销而言，这意味着要更加关注用户在社交媒体平台上的搜索行为，并通过优化搜索框中的内容，截取流量，获得品牌曝光和转化，吸引潜在的参会者和参展商。随着社交媒体平台的不断进化，SBO的重要性将会越来越被凸显，营销人员需要不断学习和适应，以保持竞争力。

来源：会展数字化     作者：31研究院杨正