随着AI技术的普及，节庆活动、品牌推广、产品发布会、各类赛事等活动中，AI已经成为提升效率和创意的得力助手。但你可知道，不合规的AI应用可能让你精心策划的活动功亏一篑，甚至给活动主办方带来法律风险！🚨

近几年，国家互联网信息办公室等部门先后发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2023年8月15日起施行）和《人工智能生成合成内容标识办法》（2025年9月1日起施行）。

活动中的AI"三条底线"，踩线活动可能被叫停

⚠️底线一：AI生成内容的红线区域

《生成式人工智能服务管理暂行办法》第四条明确规定了AI不能生成的内容类型，包括颠覆国家政权、破坏国家统一、宣扬恐怖主义、民族歧视、暴力色情等内容。

假设踩坑场景：节庆活动

💡某品牌在春节活动中，使用AI生成了带有地域歧视内容的互动游戏台词和场景设计，结果活动现场被投诉，不仅活动被迫中断，品牌还遭遇了公关危机和处罚。在重大节庆活动中，任何带有歧视性质的内容都可能引发严重后果，即使是AI"无意"生成的也不例外！

⚠️底线二：素材版权必须合法

⚠️底线三：AI生成内容必须标识

活动营销人的AI应用避坑指南

💡避坑技巧一：活动中的AI标识创意化

根据《人工智能生成合成内容标识办法》，AI生成内容需要做"显式标识"和"隐式标识"两种标记。在活动中，这些标识如何巧妙融入而不影响体验？

实操建议：

1. 赛事活动：在使用AI生成的选手介绍、赛事回顾视频中，可将"AI辅助创作"标识设计成赛事LOGO的一部分，或作为特殊的"科技赛事"标签；

2. 产品发布会：将AI标识融入发布会舞台设计元素，例如在LED屏幕底部设计一个与品牌调性一致的"AI技术支持"动态标识；

3. 互动装置：在商场快闪店、展会互动装置旁设置创意提示牌，如"与AI共创的艺术空间"，既是体验说明又满足了标识要求；

4. 节庆活动：在春节、元宵等节庆活动中，可将AI标识设计成传统元素样式，如"AI福字"、"AI灯笼"，成为活动的创意亮点。

💡避坑技巧二：活动全流程AI合规审核

活动涉及多个环节，AI应用贯穿始终，如何确保全流程合规？

实操建议：

建立"活动AI应用检查清单"，覆盖活动全流程：

1. 前期宣传物料：海报、邀请函、预热H5等是否有AI生成内容？是否已添加标识？

2. 现场布置元素：展板、装饰、互动装置中的AI生成内容是否标识清晰？

3. 活动流程环节：开场视频、背景音乐、虚拟主持人等是否标记AI生成？

4. 互动体验环节：AI合成照片、AI互动游戏等是否在体验中明确告知用户？

5. 后期传播内容：活动回顾、精彩集锦中的AI生成内容是否标识？

对于大型活动，建议邀请法务人员参与彩排，提前排查风险点，避免活动现场出现问题。

💡避坑技巧三：活动中的"AI透明化"策略

与其被动应对AI监管要求，不如主动将AI应用透明化，转危为机！

实操建议：

1. 产品发布会：主动展示"AI与人类协作"的创作过程，让AI成为品牌科技实力的体现，而非隐藏的工具；

2. 体育赛事：设置"AI科技馆"展示区，展示AI如何辅助赛事数据分析、精彩回放剪辑等，成为赛事亮点；

3. 品牌快闪店：设计"人机协作"互动环节，让消费者参与AI创作过程，既满足标识要求，又增加互动趣味性；

4. 文化节庆活动：策划"传统文化遇见AI"主题环节，展示AI如何传承和创新传统文化，让AI标识成为文化创新的象征。

活动营销人最关心的AI监管问答

❓Q1：我们在商场做快闪活动，现场使用AI实时生成个性化海报给消费者，需要在每张海报上都加AI标识吗？

答：是的，需要！✔

根据《人工智能生成合成内容标识办法》，在图片的适当位置需添加显著的提示标识。建议将标识设计成活动专属 "印章" 或 "徽标" 的形式，融入海报设计中，既满足合规要求，又成为品牌记忆点。同时，在互动装置旁也应设置明显提示，告知消费者内容由AI生成。这样的透明度反而会增加消费者对活动的信任！👍

❓Q2：我们在产品发布会上使用AI生成的虚拟代言人，如何合规？

答：虚拟代言人是高风险区域，需要特别注意！⚠️根据规定，应当在虚拟人物首次出现时添加"AI虚拟形象"的标识，并在持续出现过程中适当位置添加提示。

🔎具体建议：

（1)在发布会开始前的片头视频中明确介绍 "今天将由AI虚拟代言人XX为大家带来产品介绍" ；

（2)在虚拟代言人出场时，舞台屏幕下方设置 "AI虚拟形象" 的标识条；

（3)在会后的新闻稿和视频中也需明确标注。特别提醒，如果虚拟代言人形象与真实明星相似，更需谨慎处理，避免肖像权纠纷！

❓Q3：我们举办的音乐节使用AI生成了部分背景音乐和视觉效果，如何在现场环境中进行标识？

答：音乐节这类沉浸式活动确实面临特殊挑战！

🔎建议多层次标识：

（1)在活动门票和手环上印制"部分内容由AI创作"的创意提示；

（2)在LED大屏幕的片头和片尾显示AI创作声明；

（3)在使用AI音乐的环节前，由主持人口头提示或通过大屏幕文字提示；

（4)在活动手册或电子导览中标注哪些环节使用了AI技术。将AI元素当作活动的科技亮点来宣传，反而能提升活动的科技感和创新性！

❓Q4：节日庆典活动中使用AI生成的烟花秀和灯光秀设计，需要如何标识？

答：大型公共活动中的AI应用是重点监管对象！

🔎具体建议：

（1)在活动宣传材料中明确标注 "AI设计" ；

（2)在活动现场大屏幕或投影上在秀开始前显示 "本次表演由AI辅助设计" ；

（3)在官方直播和回放视频中添加AI标识水印；

（4)如果有活动解说，在解说词中自然融入AI技术应用的介绍。对于这类大型公共活动，建议提前与当地文化部门沟通AI应用情况，获取指导意见，避免活动当天出现问题。

亲爱的活动营销人，AI已经成为提升活动创意和效率的重要工具，但在享受技术红利的同时，合规意识不可或缺。活动因其公开性、互动性和影响力，对AI应用的合规要求可能更为严格。

与其将AI监管视为束缚，不如将其转化为创意的一部分。将AI标识融入活动设计，主动展示AI应用的透明度，甚至可以将 "AI赋能" 作为活动的亮点和卖点。在确保合规的前提下，AI可以为活动带来更多可能性和惊喜。

记住，一个成功的活动不仅在于创意和执行，也在于风险把控和合规意识。让我们的活动既能 "惊艳全场" ，又能 "合规无忧" ，才是真正的活动策划专业素养！

参考资料：
1. 《生成式人工智能服务管理暂行办法》，2023年8月15日起施行

2. 《人工智能生成合成内容标识办法》，2025年9月1日起施行