2015年9月份，英国活动产业联盟（Events Industry Alliance, EIA）委托牛津经济研究院（Oxford Economics）与国际展览业协会（UFI）联合研究，发布了《2024年英国展览业经济影响报告》（英文标题：Economic Impact of Exhibitions in the United Kingdom 2024），这是继2019年、2022年、2023年发布报告之后，针对英国展览业经济影响力的第四次系统性国家层面研究。
一、调研背景与研究方法 研究背景 展览业作为现代服务业的重要组成部分，是连接生产者与消费者、促进商业交流与技术创新的关键平台。在全球经济一体化背景下，量化展览业对国民经济的贡献，已成为行业发展和政策制定的重要依据。 牛津经济研究院自2019年起建立了全球展览业经济影响综合模型，该模型整合了13个国家的现有研究成果，覆盖了全球展览业直接支出的四分之三以上，为各国展览业影响评估提供了坚实的研究基础。英国作为全球重要的展览市场之一，其展览业的经济贡献具有重要的参照意义。 研究方法论 本报告采用了多元化的研究方法体系： 1. 数据来源多样化 2. 计量经济学建模 研究团队开发了经济与旅游业数据集之间的关系模型，通过分析商务旅行支出、GDP、人均GDP等变量与展览业活动的相关性，对未进行过国家层面研究的市场进行估算。 3. 投入产出分析 基于OECD和各国统计机构的投入产出表，构建了经济乘数矩阵，详细追踪展览业支出在经济体中的流动路径。 4. 展览业定义标准化 研究采用ISO 25639-1:2008国际标准，将展览定义为展示产品、服务或信息的活动，区别于会议、研讨会等其他商业活动，不包括跳蚤市场和街头市场。 二、主要数据与核心发现 展览业规模指标 1. 活动规模
展览数量：2024年英国共举办1,145场展览 展览面积：售出净面积达460万平方米 场馆容量：英国展览场馆总容量为62万平方米（室内展览空间）
2. 参与主体
参观者规模：约719.5万人次 参展企业：132,000家参展公司 平均每场展览：约6,285名参观者和115家参展商
经济影响核心数据 1. 直接经济影响 直接经济影响是指展览业直接产生的经济活动，包括展览策划、组织、参展商和参观者的差旅及相关支出。
直接支出（直接产值）：51亿英镑（61亿欧元） 直接GDP贡献：29亿英镑（34亿欧元） 直接就业：60,600个工作岗位 单位参展商直接支出：约38,822英镑（45,865欧元） 单位场馆容量直接支出：每平方米8,263英镑（9,762欧元）
2. 总体经济影响 总体经济影响包括直接影响、间接影响（供应链效应）和诱发影响（收入再支出效应）。
总产值：115亿英镑（136亿欧元） 总GDP贡献：60亿英镑（71亿欧元），占英国GDP的显著份额 总就业支持：126,300个工作岗位 单位参展商总产出：87,218英镑（103,039欧元） 单位场馆容量总产出：每平方米18,563英镑（21,931欧元）
经济拉动效应深度分析 经济乘数效应是本报告最具价值的发现之一，充分揭示了展览业的产业带动能力。 1. 产值乘数效应 产值乘数为2.25，这意味着：
展览业每产生1英镑（或1欧元）的直接支出，通过供应链和收入再支出效应，在英国经济中额外创造1.25英镑（或1.25欧元）的间接和诱发产出 51亿英镑的直接支出，最终带动115亿英镑的总产出 间接和诱发产出达到64亿英镑，占总产出的55.7%
产值乘数的传导机制： 直接效应阶段：展览主办方、参展商和参观者的直接支出，包括：
展位租赁和搭建费用 差旅和住宿支出 现场服务（餐饮、交通、技术支持） 市场营销和推广费用
间接效应阶段（供应链效应）：
展览场馆采购能源、食品原料 外包专业服务（营销、设备维护、清洁、技术支持、会计、法律和金融服务） 这些供应商进一步向上游采购，形成多级供应链效应
诱发效应阶段（收入再支出效应）：
展览业及其供应链的员工获得工资和薪金 员工在更广泛的经济体中消费（租金、交通、餐饮、娱乐） 形成新一轮消费和生产循环
2. GDP乘数效应 GDP乘数为2.09，表明：
展览业每创造1英镑的直接GDP（增加值），在整个经济中产生2.09英镑的总GDP 29亿英镑的直接GDP贡献，带动60亿英镑的总GDP贡献 间接和诱发GDP达到31亿英镑，占总GDP贡献的51.7%
GDP乘数略低于产值乘数，这符合经济学原理，因为GDP剔除了中间投入，反映的是真正的增加值创造。 3. 就业乘数效应 就业乘数为2.08（126,300 ÷ 60,600），显示：
展览业每直接创造1个工作岗位，通过间接和诱发效应额外支持1.08个工作岗位 60,600个直接就业岗位，带动65,700个间接和诱发就业岗位 总就业效应达到126,300个岗位
就业支持的行业分布广泛：
直接就业：展览组织方、场馆运营、现场服务人员 间接就业：展台搭建、物流运输、技术服务、餐饮供应商 诱发就业：零售、交通、娱乐、房地产等消费相关行业
4. 国际比较视角下的乘数效应 英国展览业的经济乘数（2.25产值乘数、2.09 GDP乘数）在国际上处于较高水平，这反映了：
英国经济的高度一体化和服务业发达程度 展览业与其他产业的紧密关联 完善的供应链体系和高效的资源配置 较高的边际消费倾向和经济活跃度
效率指标分析 1. 单位参展商经济贡献
直接支出：38,822英镑/参展商 总产出：87,218英镑/参展商 显示每家参展商通过参展，平均为英国经济贡献超过8.7万英镑
2. 单位场馆容量产出效率
直接支出：8,263英镑/平方米 总产出：18,563英镑/平方米 反映展览场馆的高效利用和强大的产出能力
3. 参展商与参观者比例
平均1家参展商对应54.5名参观者（7,195,000 ÷ 132,000） 显示英国展览的商业对接效率和市场吸引力
三、重要启示与战略意义 展览业是经济增长的重要引擎 报告数据清晰表明，展览业不是简单的"办活动"，而是一个具有强大产业带动能力的经济部门：
60亿英镑的GDP贡献，相当于英国某些中型城市的年度经济总量 12.6万个就业岗位，为英国提供了大量直接和间接就业机会 2.25倍的产值乘数，每投入1英镑，产出2.25英镑，投资回报率显著
展览业的产业关联性极强 展览业是典型的"平台型产业"，其价值不仅体现在自身，更在于：
连接供需两端：为生产商和采购商搭建高效对接平台 带动配套服务：酒店、餐饮、交通、旅游、广告、设计、物流等行业受益 促进技术扩散：新产品、新技术通过展览快速传播 激发创新需求：参展企业为展示需求不断创新
展览业是国际交往的重要窗口 虽然报告未详细区分国内外参观者比例，但从英国作为全球金融和商业中心的地位推断，展览业承担着重要的国际交往功能：
吸引国际买家和参展商，促进国际贸易 展示英国产业实力和创新能力 增强英国作为全球商业中心的软实力
展览业具有显著的区域经济带动作用 从单位场馆容量产出数据看（18,563英镑/平方米），展览场馆是高产出的经济空间：
场馆周边形成产业集聚区 带动区域基础设施完善 提升城市国际知名度 创造税收和就业机会
政策支持的必要性 展览业的高乘数效应，证明政府对展览业的支持是高效的经济政策：
投入产出比高：少量公共投入，可撬动数倍的经济产出 就业带动力强：每个直接岗位支持2个总岗位 税收贡献大：高额经济产出带来可观的税收收入 溢出效应显著：对多个行业产生正面影响
四、发展趋势与前景展望 后疫情时代的复苏与调整 尽管报告未明确提及，但2024年数据反映的是疫情后的展览业新常态：
线下展览价值回归：数字化并未取代线下展览，反而凸显了面对面交流的不可替代性 展览质量提升：参展商和参观者更注重展览的专业性和精准对接 混合模式常态化：线上线下融合成为标配
专业化与精品化趋势 从单位参展商产出（87,218英镑）的高水平看，英国展览业正在走向：
垂直细分：更多针对特定行业和细分市场的专业展 国际化程度提高：吸引更多高质量国际参展商和买家 服务深度增强：从单纯的场地提供到全方位商业对接服务
技术驱动的效率提升 展览业的未来将更加依赖技术赋能：
数据驱动的精准匹配：通过大数据实现参展商与买家的精准对接 数字化体验增强：AR/VR技术丰富展览体验 智能化运营管理：提高展览组织和场馆运营效率
可持续发展要求 作为大型聚集性活动，展览业面临可持续发展压力：
碳中和目标：减少展览碳足迹，使用可再生能源 循环经济模式：展台材料的重复利用和回收 绿色场馆建设：新建场馆符合环保标准
产业融合深化 展览业与其他产业的边界日益模糊：
与会议产业融合：展会议一体化 与文旅产业结合：展览成为城市旅游吸引物 与电商平台协同：线上线下打通，形成完整商业闭环
五、对中国的借鉴意义 英国展览业的发展经验和经济影响评估方法，对中国展览业发展具有重要借鉴价值： 建立系统性的经济影响评估体系 中国可借鉴牛津经济研究院的方法论，建立：
全国统一的展览业统计标准 定期的经济影响评估机制 基于投入产出表的乘数模型
重视展览业的战略地位 英国展览业115亿英镑的经济贡献，提示我们：
展览业应纳入城市和区域发展战略 加大对展览基础设施的投资 给予展览业相应的政策支持
提升展览业专业化水平 英国较高的单位参展商产出，源于其专业化运作：
培育专业化的展览组织企业 建立行业标准和认证体系 加强从业人员专业培训
强化国际化发展 利用中国制造和消费市场优势：
打造具有国际影响力的品牌展会 吸引更多国际参展商和买家 输出中国展览业服务能力
六、结论 《2024年英国展览业经济影响报告》通过翔实的数据和科学的方法，全面揭示了展览业作为现代服务业重要组成部分的经济价值。115亿英镑的总产出、60亿英镑的GDP贡献、12.6万个就业岗位，以及2.25倍的产值乘数效应，充分证明展览业不仅是商业交流的平台，更是经济增长的强大引擎。 在全球经济面临诸多不确定性的背景下，展览业作为促进实体经济发展、推动产业升级、扩大国际交往的重要载体，其战略价值日益凸显。英国的经验表明，对展览业的投入能够产生显著的乘数效应，是高效的经济政策工具。 对于正在建设会展强国的中国而言，本报告提供了重要的国际参照。中国应借鉴其科学的评估方法、专业化的发展路径和国际化的运营经验，在保持规模优势的同时，着力提升展览业的质量和效益，充分发挥展览业在构建新发展格局、推动高质量发展中的独特作用。 本文为翻译解读，关于乘数的解读可能因人而异，请阅读原报告为准：https://www.eventsindustryalliance.com/research
来源：会展数字化
