朋友发来UFI（世界展览业协会）今年年会的参会名单，
说请会展BEN说说自己的看法。
看了截止到2025年9月25日的名单，
很大的感慨，
至少4个“少”。
今年是世界展览业协会UFI的大日子，要庆祝成立100周年，地点：香港亚洲博览馆，时间，2025年11月19-22日。
看到UFI第92届年会（以下简称为UFI香港年会）的参会名单，有好几处值得咂。
UFI成立的1925年，我们在干什么？
1925 年，世界展览业协会UFI 在巴黎成立，自此慢慢发展成为全球展览业的国际性组织。
那时的欧洲，第一次世界大战刚刚过去不久，经济需要复苏，展览和博览会被视作推动商贸、恢复信心的重要方式。
于是，来自几个主要展览国家的机构走到一起，成立了 UFI。你看上面的照片，这些人西装革履，穿得多好啊。
那时候的我们，在干什么呢？
同一年，中国正处在动荡之中：
“五卅运动”的余波仍在社会各界回荡，反帝反封建的呼声高涨；
国民政府在广州成立，宣布北伐，试图结束军阀割据；
冯玉祥、张作霖的直奉战争在北方打响，军阀混战让百姓流离失所。
那时的中国，尚在苦苦探索民族独立与国家复兴之路，哪里顾得上什么“展览业”，知道展览两个字的有几个人呢？
而彼时的欧洲，已经有能力建立全球性的行业组织。
差距，放在今天再看，仍让人感慨。
100年走来，UFI 成长为一个覆盖 90 多个国家和地区、900 多家会员机构的全球协会（据ChatGPT Plus反复核查，精确数据是 878 个会员机构，分布在 88 个国家和地区）。
中国，今天是 UFI 最大的会员国，来自中国的会员数量是最多的。
最大的会员国，报名特别少（以名单为准）
UFI 的会员结构里，中国内地是会员机构数量最多的国家和地区。
对照UFI官网截至9月25日公布的参会名单，我们发现一个反差：来自中国内地的参会者，数量非常有限，只有寥寥几个名字，会展BEN数了数，好像是6人。
已报名的总人数约300-350人。
来自中国内地的参会人数可能会增加。
原因可能有几方面。
第一，我们很多企业和行业组织习惯“临时报名”，尤其是国企和全国性协会，内部审批流程繁琐，最终确认往往要拖到会前。
第二，出境和报批手续复杂，让一部分人萌生退意。
第三，我们参加国际会议，要花费不少银子，心态上十分犹豫，担心花了钱却没有及时（对，及时！）回报。
无论如何，现实就是：会员最多的国家，实际报名人数不到两位数。
这种差距，让人无法不去思考：我们在全球舞台上的存在感，才那么一丢丢。
没有LinkedIn账号的窘迫
再看参会名单，会发现另一个特别大的尴尬。
欧美同仁几乎人人在最后一栏留下了自己的LinkedIn链接，方便他人会前会后直接联系、搞生意搞米。
中国内地的参会者，只能是空着。
原因很简单。
LinkedIn在国内早已停用，大多数会展人没有账号。即使有，也不愿意公开吧。
我们每天用微信的时间估计至少3个小时吧，但微信属于熟人社交工具，不具备开放的职业社交功能。
这就带来一个结果：在国际交流场合，我们天然少了一条“默契的渠道”。
我们没LinkedIn账号，跟老外的沟通和交流就缺了最大的默契和认同。
别人愿意敞开、公开地展示自己，方便对接；而我们却习惯摆手，在老外看来就是“不要联系我”，嗯，他们对我们有太多的误解，咱也解释不了，咱也不想躲在自己的圈子里呀，可又没有对策。
1850 欧元会议注册费，太贵了！老外为何趋之若鹜？
参会参展，是花费还是投资？如果是投资，那就基本上不会觉得贵了。
今年的UFI香港年会注册费，优惠价（早鸟价）1640欧元，9月19日之后是1850 欧元。折合成人民币（1欧元约等于8.37元人民币），大概是1.55万元。确实不便宜。
这笔费用，对很多中国会展同仁来说无疑是昂贵的。我们常常习惯先算账，觉得这是一笔“花费”。
但欧美同仁的心态大抵是不同的。首先，老外的日子相对好过，做展览的好像都比较赚钱，不像我们内卷得很，一年下来没啥利润。
在他们看来，这是“投资”。投资的回报，不是眼前的合同或订单，而是未来可能的合作关系、行业洞见与视野提升。
也正因如此，他们不吝于花钱，哪怕机票、住宿再叠加，依然觉得值得。
再次好奇，他们怎么那么赚钱？？
UFI第91届年会于2024年在德国科隆举办。图片来自UFI官网。
我们不得不谨慎，常常担心“不值”；鬼佬更积极主动，认为这是通往未来的必经之路。
你要是说鬼佬“假公济私”，借机出国社交，我也基本同意。
关键是他们有预算，而我们兜里干净。
4个“少”
看UFI香港年会的参会名单，对比我们，都绕不开一个字：少。
历史的积累少，
投入的勇气少，
报名的行动少，
沟通的渠道少。
我们是全球展览业规模最大的国家之一，展览面积、展会数量、体量都遥遥领先。
但在 UFI 、ICCA、IAEE这样的全球平台上，我们的存在感很少。
上面这些啰里啰嗦，有点儿像怨妇，没错，是抱怨，更是无奈。
赴海外参会，各种费用加起来确实不小，老总首先会说“值不值”，“有客户拿回来吗？”。
顿时语塞。
报批时，也许还有这种话：又借机出国呀？
算了，不去也罢，免得自找没趣。
来源：会展Ben
