这两天，一条新闻很有意思：巴西为举办 COP30（联合国气候变化大会）而“临时迁都”。

是的，是真迁，——不是嘴上说说或者某个象征性的动作，而是行政、立法、司法三大权力部门在11月11日—21日这10天内全部迁到巴西北部帕拉州首府贝伦（Belém）办公。

大概可以这么说：重要的国际会议论坛，往往不是“活动”，而是“国家意念的一次集中表达”。

而巴西，这一次干脆把声量调到最大，而且成本极低：

把“国家中心”临时搬到大会现场。

这表扬，还不得给100分？？

巴西第二次临时迁都：为COP30

COP30 是什么？

它不是普通的环保会议，而是影响全球气候议程、减排规则制定、绿色治理和资金承诺的重要谈判桌。

地点选在巴西北部帕拉州首府贝伦——一座通往亚马孙雨林的门户城市。

贝伦人口约 130 万，被称为“进入亚马孙的门廊”。

它湿润、热带、多雨，多族群共生，拥有丰富的河产、巴西莓产业，文化悠久。

既然这次大会的核心议题就是亚马孙雨林治理，巴西总统卢拉干脆做了一个具有强烈象征意义的决定：国家中心必须到现场。

亚马孙河热带雨林。图片来自联合国官网。

于是：政府文件不再签于首都巴西利亚，而是签于贝伦。

总统和部长在贝伦办公。

国家三权机构运行“搬迁”到大会发生的城市。

这不是为了“开会方便”。

这是向外界宣布：俺们巴西对待环保是认真的。

潜台词嘛，也是很直接的：欢迎来巴西旅游消费，欢迎来巴西投资。机不可失。

巴西上一次临时迁都：同样为了国际大会

这并不是巴西第一次为大会“迁都”。

上一次是在 1992 年，当时是另一场划时代会议——联合国环境与发展大会（又称“地球峰会”）。地点在里约热内卢。

1992 年的那场大会，开创了今天全球气候治理的框架体系，包括：

《联合国气候变化框架公约》

《生物多样性公约》

还有一些其他的，也很重要。

换句话说，1992 年那场“里约会议”奠定了今天“气候治理”这个全球格局。

巴西似乎很喜欢临时迁都。

两次迁都是为两次关键讨论“地球未来”的大会。

这是巧合，也是一种谋略：让全球聚光灯临时打在巴西身上。

聪明机智如巴西。

会议论坛就是一个“秀场”

要我看，会议论坛除了“行业交流平台”、“思想交汇碰撞”“探讨（争吵）前沿技术（学术）”“寻求合作共赢”“建立人脉圈子”等目的之外，某种程度上，就是一个“秀场”（show place）

会议论坛也有展示功能，是一种“有设计的展示”。

展示什么？

展示城市形象

展示国家立场

展示产业能力、投资前景

展示企业实力

争夺话语权，包括学术、科技和媒体关注（包括自媒体以及由此引起的讨论）

大概10年前了吧，上海一个论坛，我清楚记得会议地点是上海国际会议中心。北大纵横战略咨询公司的朱宁老师主持一个圆桌讨论，他在会前跟我和另外2个讨论嘉宾商量如何完成这个圆桌讨论，说了一句很妙的话：

“我们都是表演者。”

朱宁老师的意思是：不是“演假”，不是“做戏”。

带着专业、温度与节奏感，把内容、观点、能量呈现出来，让听众听了有真收获，但又比较愉悦，有回忆带回去。

从此，我就记下了这句话：演讲、圆桌讨论，都要做好表演者，但不是作秀，更不要在台上推销自己家的产品。

升级到政府主办的国际大会，国际大会也是一个舞台。

在舞台上，谁能讲好故事，谁就能影响世界。

从这一点上来说，会展活动真不要浪费“传播”这个机会。

展示，传播，要编排好。

巴西为一个国际会议临时迁都，这件事提醒我们：

会展不仅仅是在“办活动”，

更多的是在于策划和传播，一个学科、一个企业、一个行业、一座城市、一个国家想讲给这个行业、其他人/其他企业或者讲给世界的故事是什么。

而这次，巴西的做法真的是成本极低，但很高级，赢得了全球注意力——把首都搬到亚马孙河边，让世界看到巴西的立场、决心。

巴西这次表演非常赞，我给100分。

来源：会展Ben