一个大姐的提醒

2025MEEM觅目出海大会12月1日至2日在上海虹桥机场香格里拉酒店举办，大会很热闹，阵容也强，对接、配对很有成效，400多人都很兴奋。

这里我更想聊一个小发现——但可能是很多主办方、会务公司、场馆酒店都没认真想过的“便宜好用的传播位”。

事情是这样的：12月2日上午，一个参加觅目出海大会的大姐问我知不知道百度地图上这个大会的广告。

我说不知道，因为我用高德地图。

她说她从外面叫网约车，在手机上搜“上海虹桥机场香格里拉”，百度地图上在该酒店名称下面冒出一条“通知”，显示正在该酒店举办的“2025觅目出海大会·上海站于12月1日至12月2日...”，见下图。

12月2日在百度地图上搜上海虹桥香格里拉，弹出的画面。

我一下子精神了——这不就是“会展活动传播的最后一公里”吗？

我用自己手机搜高德地图上的酒店，就没有这个通知。见下图。

然后我用百度地图，搜上海虹桥香格里拉，看到“通知”后，点进去，显示了2025觅目出海大会的更多信息，见下图。

百度地图上点击“通知”后弹出的画面。

这个广告很好呀，不知道是苦瓜科技花的钱还是上海虹桥机场香格里拉花的钱，无论谁花钱，对参会者都是相当友好。

地图页的“通知”，是个天然的广告位

会展传播最难的，从来不是把海报发出去，而是把信息塞到对的人手里的那一刻：他正要出门、正要打车、正要导航、正焦虑“到底在哪儿签到”、议程是什么。

讲真，参会参展前，几乎没人会认真做攻略的。

但当天，大家都是着急去会场、展馆，怕走错、怕迟到、怕找不到入口、怕错过重要事情。

所以你把会议活动“挂”在酒店 POI（兴趣点/地点信息，Point of Interest，POI）页面上，本质上就是把信息投放在“最高意图”的人群里。

谷歌地图Google Maps之所以能跑通本地广告，也是同一个逻辑：在地图里以Promoted pins / Map search ads等形式露出。

📌关键词 ：地图搜索 / POI / 高意图流量 / 最后一公里

这招怎么用：投什么、投给谁、怎么不招人烦

技术贴开始。

1）投放目标：不是曝光，是“到场确认”

会务传播里有一类钱也很值：减少迟到、减少迷路、减少烦躁、减少不满意。

2）投放人群：就盯两类人

已注册/已邀约人群：你其实是在给他们“专属感”——我搜酒店就看到会议，感觉自己像圈内人。

临门一脚的潜在客户：他可能没看你公众号，但他会搜酒店、会点“通知”。

3）投放内容：三句话就够

别写长长文字。写“能帮人做决定”的信息：

• 今天这里在办什么（会议名称 + 一句话定位）

• 时间（今天/明天）

• 行动按钮：导航到入口 / 咨询电话 / 领取议程 / 直播入口（能点就行）

4）投放时段：只投 48 小时，不做长期霸屏

会展传播的优点是“集中爆发”，缺点也是“过期作废”。建议：

• 会前 24 小时 + 会期 1–2 天（结束立刻下线）

• 不要把“通知”做成常年广告，容易惹人烦、也浪费 ROI（投资回报率，Return on Investment，ROI）。

📌关键词 ：到场转化 / 48小时窗口 / 三句话文案 / 行动按钮

国外怎么玩？我们要避什么坑？

1）ROI 的核心：你买到的是“确定性”

朋友圈、群发、信息流，都有一个共同问题：你不知道他是不是会来。

地图搜索不一样：他都搜酒店了，基本就两种人：马上到，或者已经在路上。这种流量贵一点也值，因为它的浪费少。

2）国外类似玩法，其实更“直接”

谷歌地图Google Maps：

本地广告能以地图搜索广告、推荐广告、Promoted pins 的形式出现，本质就是“在用户找地点时插一脚”。

Waze（导航）：用 Branded Pin（品牌标记）等，把信息钉在地图上，用户点开能看到更多内容和按钮。

会展行业完全可以借鉴：把“会议信息”当成一个短周期的本地广告，而不是只当作公众号文章。

3）但要避三个坑（不然翻车）

信息不准：地点、入口、签到楼层写错，杀伤力比不投更大。

和会展中心/酒店/场地方协同：会展中心/酒店页面是人家的“门面”，内容要克制、要准确，别让人觉得像牛皮癣。

隐私与合规：别搞“偷窥式”话术；就做公开信息提示即可。

最后我想说一句：

很多会展活动人喜欢把传播当成“发”，把营销当成“刷存在”。但真正的高投资回报率，往往是这种——把信息放到对方最需要、最愿意看的那一秒钟。

📌关键词 ：高确定性ROI / 地图广告 / 国外对标 / 三大避坑

来源：会展Ben