会议变成了一个脏词

Conference is a dirty word，会议是一个脏词！

这个也太离经叛道了吧。

经过仔细搜索，发现说这句话的是一个牛人。

“会议（Conference）变成了一个脏词”并不是某个人哗众取宠的“孤论”，而是2025年美国会展业出现的呼声。

确切出处：这句话出自WeAreSparks（一家全球顶级品牌体验营销机构）的战略高级副总裁Marc Herron。

时间地点：2025年10月，2025纽约广告周（Advertising Week New York， AWNY 2025）的专题小组讨论中。

2025纽约广告周于2025年10月6-9日举办，吸引了4000多家企业的2万人参会。主办方是翡翠展览。

活动现场。

他怎么说：Marc Herron当时在讨论关于“体验式营销”的未来，直言不讳地说道：

"Conference is a dirty word. It's all about community: a human approach is essential."

翻译成中文，就是：会议已经成了一个脏词。现在的核心是“社群”，必须采用人性化的方式。

为什么这么说？

在AWNY 2025上，数据显示传统的“标准的小组讨论”（Standard Panels）已经没人看了。那些打破常规、强调视觉叙事(Visually-led storytelling)、观众共创 (Co-creation) 和即兴互动的环节才真正留住了人。

原来是这样！

差点儿以为会议很脏，让我们都惹一身骚。

浅薄了，见笑了。

反会议？反的是什么？

反会议的英文是“Un-conference”, 大概是什么意思呢？

“反会议”不是不开会，不是反对开会，不是否定会议的价值，而是反对传统的“台上讲、台下听”模式。

这句话比较精准地捕捉到了行业内一种积压已久的“格式疲劳”（Format Fatigue）。

反会议实质上要判处“旧式会议”的死刑。

“Conference”一词在部分受众中带有负面含义，代表的是枯燥、被动听讲、单向输出，参会者产生了生理性厌倦。

我们一听到论坛、大会，闭着眼就能知道第一天上午大会的标准流程模板：

• 多个领导致辞、欢迎词

• 某个领导宣布开幕

• 主旨发言、主题演讲若干个

• 签约、发布

• 圆桌讨论...

美国那边的会展行业媒体Skift Meetings和EventMB在2024-2025年的多份趋势报告中都提到了“格式疲劳”（Format Fatigue）。

参会者在问卷中反馈，如果只是为了听有人在台上念PPT，他们更愿意在家看回放（或者让AI总结）。他们来到现场，是为了“发生点什么”，而不是“听到点什么”。

美国的西部博物馆协会（Western Museums Association ,WMA）2025 年的会议日程中，明确使用了“Fishbowl”（鱼缸式摆台）讨论形式，拒绝传统的授课，响应取消“讲台霸权”，强迫视线平视，鼓励共创。

这证明连相对保守的博物馆行业都在寻找创新。

背后反映的应该就是：强调社区感（Community）和去中心化交流。

这个“反会议”是不是“孤论”？还是行业的集体呼声？

“反会议”、反对会议的“格式疲劳”，这句话能被Bizbash等媒体引用并引发共鸣，大抵是它击中了行业的痛点。

鱼缸式摆台，在中国适用吗？

反会议说得容易，做起来可没那么简单，不确定在咱中国是否适用。

老外的做法有这么两个。

一个是“没有那么多预设议程”。议题由现场参会者在当天早上贴便利纸，贴出自己最想听哪个人讲什么。

以前这只是极客圈子（BarCamp）的玩法，现在正在被一些主流商业展会采纳。因为这能在一定程度上保证讨论的是大家当下最焦虑、最想聊的话题，而不是主办方半年前拍脑袋定的过时话题。

一个是摆台形式采用“鱼缸式” （Fishbowl）。

怎么玩：房间中间放4-5把椅子（鱼缸），周围是一圈圈的观众椅。

核心规则：只有坐在中间椅子上的人才能发言。任何观众如果想发言，必须走上前去，拍一下中间某人的肩膀，把他替换下来。

这两种做法好像都是在践行“共创”，英文是Co-lab或Co-creation。

那作为主办放来讲，意思就是：不要再做自以为什么都知道的Organizer（组织者），而是要做Facilitator（促成者）。

以前是把人按在座位上听；现在要把人从座位上拉起来说。

这个鱼缸式摆台有点儿难搞啊，几乎没人会走到中间拍某个大佬的肩膀，您起来一下，我说几句。

咱还是搞营火式吧，也是视线平视，充分互动。

会展三新展同期举办的“八仙· 营火”还是很赞的，第七届会展三新展将于2026年7月29日至30日继续在上海张江科学会堂举办。咱到时见。

来源：会展Ben