为了满足中国MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览活动）行业日益发展的需求，ITB China将在2025年9月11日至12日于北京推出全新活动——MICE国际合作论坛与交流会（MICE Meeting Point）。该行业盛会将以“会展融合”的形式呈现，同期还将举行ITB China商旅论坛，为参会业者打造一个知识共享、业务拓展及行业交流的多元化平台，共同推动中国及全球MICE和商旅行业的合作与发展。

MICE国际合作论坛与交流会致力于为MICE行业打造一场兼具深度与前瞻性的行业盛会。本次论坛将汇聚行业专家和创新领袖，深度剖析MICE领域的发展趋势，分享独到的行业洞察，传递前沿的市场资讯，力求为参会者带来最具价值的思维碰撞与智慧启迪。同时，活动现场特设专属展示区，为全球MICE目的地及其产业链服务供应商提供展台和展示桌两种参会选择，通过展示产品、方案和服务，精准对接潜在客户。此外，参会者有机会在专场社交活动中与关键行业领袖和决策者面对面交流，推动高价值的商业合作、知识共享和人脉拓展。

本次活动得到北京市文化和旅游局的鼎力支持。北京市文化和旅游局副局长孙健表示：“北京在推动中国国际MICE商务会奖旅游业发展中一直发挥着重要作用。我们感到非常荣幸能够在北京举办这样一场国际化的MICE盛会，北京市文化和旅游局将积极支持会议的举办。我们期待通过此次论坛促进中国MICE行业创新与发展，进一步深化海内外合作。”

根据全球商务旅行协会（GBTA）数据显示，2023全年商旅支出排名前十五的国家中，中国以3725亿美元（增长9%）排名第一。到2028年，全球商务旅游支出预计会突破2万亿美元。与此同时，携程商旅的数据也充分说明了这一趋势，去年1月至10月中旬，跨境商旅人次已反超2019年，增长34%，同比2023年同期增长72%，创历史新高，进一步凸显了中国在全球商务旅行领域蕴藏的增长潜力。

随着人工智能、可持续性、数字化和混合会议技术的不断发展，MICE行业正经历深刻的结构性变革。这些转变不仅重塑了行业的运作模式，也重新定义了企业对MICE解决方案的需求：定制化与个性化需求日益增强，技术驱动性要求更高，方案需兼具高效性与灵活性，并始终关注可持续发展。

这些新兴趋势和行业变革已成为推动MICE行业发展的核心议题，也将成为本次论坛的重点讨论内容。届时，行业专家和创新领袖将深入探讨一系列时下热议话题，包括：

● 休闲商务旅游：如何为MICE行业创造新机会？

● 预算削减vs优质体验：什么样的目的地在平衡预算与高质量体验方面更占优势？

● AI驱动的MICE行业变革：如何重塑行业智能化与个性化的未来？

● 中国企业出海：如何通过MICE活动促进国际化与跨文化交流？

● MICE产品定制化：个性化的MICE体验如何重新定义市场?

● 可持续发展与ESG（环境、社会、治理）：MICE活动中的绿色创新与社会责任；

● 5G与虚拟现实： 新技术如何提升线上线下混合会议与现场活动的参会体验？

国际大会及会议协会 (ICCA)

全球会议趋势与亚太路径

ICCA是国际协会会议行业的全球社群和知识中心。ICCA成立于1963年，专注于国际协会和政府会议领域，提供无与伦比的数据、教育、沟通渠道，以及商业发展和交流机会。如今，ICCA是国际会议领域中最具影响力的组织之一，也是国际会议领域的倡导者。

ICCA亚太区高级总监Waikin Wong将现场发布基于ICCA数据库的全球会议趋势数据，并围绕亚太区会议发展机会进行主旨演讲。

研讨会则将探讨创收实战方法论，聚焦收入流拓展、趋势应对及高效传播的可操作模型。

国际奖励旅游精英协会 (SITE)

全球视角下的奖励旅游与企业激励文化

国际奖励旅游精英协会（SITE）是全球唯一致力于奖励旅游行业的专业行业协会，成立于1973年的美国芝加哥。截止到2025年拥有来自超90个国家的3200多名会员，会员都以个人名义加入，分布行业的各个领域。

SITE总部研究与咨询负责人Pádraic Gilligan将进行一场主旨演讲，分享全球奖励旅游最新趋势、激励设计与人才吸引力的研究洞察。

圆桌论坛将汇聚业界买家与供应商，延展讨论激励旅游在中国市场的本地化路径与未来机会。

全球商务旅行协会 (GBTA)

差旅数据与企业采购洞察

全球商务旅行协会（GBTA）作为全球领先的商务旅行与会议行业贸易组织，覆盖六大洲行业生态体系。GBTA及其9,000名会员引领并驱动价值1.48万亿美元的全球商务旅行与会议产业发展。

主题演讲由亚太区域总监黄新鈠带来，将以GBTA差旅指数为基础，解析全球及中国区的商务旅行趋势、成本结构与企业采购策略变化。

圆桌论坛则邀请亚太及中国区差旅管理高管、国际企业客户代表、技术专家深度参与。

中国旅行社协会会奖专业委员会

数字化转型与ESG实践并进

中国旅行社协会会奖专业委员会（MICE Committee）隶属于中国旅行社协会（全国性行业组织，拥有约3,000家旅行社、OTA及文旅产业链会员单位），是推动中国MICE行业专业化发展与国际化合作的核心机构。

中国旅行社协会会奖专委会会长，中国智慧会展集团董事长陈伟将带来题为“机遇与挑战 - 中国MICE行业ESG发展趋势与企业转型策略”的主题演讲。

圆桌论坛内容聚焦中国MICE企业的数字化转型与ESG实践路径，包括碳排放标准本土化、绿色会奖理念、数字技术在会奖场景的创新应用，以及中国特色服务体系构建。

中国广告协会活动营销专委会

品牌出海与国际体验营销链接

中国广告协会活动营销专业委员会（CAA）作为中国广告协会直属分支机构，是活动营销领域的权威专业组织，专注于行业研究、资源整合与生态可持续发展。

专委会将围绕“活动公司如何助力中国品牌加速出海”的主题组织圆桌论坛，关注通过国际活动平台为品牌牵线搭桥、开拓渠道、寻找合作伙伴的可能性。

会员日专题活动将探讨“品牌全球化传播”“国际体验营销”“生态融合”等议题，聚焦营销创新与国际资源对接闭门研讨。

中国国际商会商业行业商会

商协会助力中国企业出海

中国国际贸易促进委员会商业行业委员会，简称中国贸促会商业行业委员会，成立于1988年，是中国贸促会批准设立的全国性行业贸促机构，同时使用“中国国际商会商业行业商会”的名称。商业国际交流合作培训中心，成立于2002年，是中央机构编制委员会办公室批准，国务院国资委举办的司局级事业单位。

将参与以“MICE会展驱动：商协会如何助力中国企业出海”为主题的圆桌论坛。本场圆桌将汇聚海外目的地会奖局、国际展览业协会，以及来自电子信息产业、轨道交通、商贸投资促进等行业协会的重量级嘉宾，共同探讨如何通过“会展+活动+商协会”模式，打造企业出海的新通道，推动中国企业更高效、更可持续地融入全球市场。

ITB China 项目负责人李佳表示：“MICE国际合作论坛与交流会将在中国首都北京举行，这是ITB China为中国MICE行业量身定制的专业平台，能进一步促进国内外行业人士的交流，推动创新，并为行业创造更多商机。我们致力于推动中国MICE行业构建更高效、更智能、更具全球联动性的未来。”

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