当会展中心宁可空着，也不愿承接殡葬展，仅仅是“晦气”两个字吗?

当年轻人开始为宠物办葬礼、中年人逛“天堂超市”时，殡葬业的边界越来越宽。

一边是展馆方的敬而远之，一边是市场的暗流涌动，该如何看待这个“特殊”题材?

殡葬主题门店开到了北京三里屯?

北京三里屯，年轻人最爱去的地方，那儿啥都有，时尚就在三里屯。

就在很多人对死亡这两个字唯恐避之不及时，一个名为「归丛」的品牌却做出了一个大胆的举动。

2025年6月，它将中国首家殡葬主题门店，直接开在了北京潮流地标——三里屯。

图片来自网络视频。

这引起了很多热议，很多人去打卡。

原来，可以在时尚高地——北京三里屯可以这么讨论死亡。

这家店不像传统寿衣店那样阴森、沉重，反而被设计成一个两层的“生活小站”，明亮、温暖，充满艺术感。

不过，门店的外立面设计风格仍然选用了丧葬行业标志性的黑白双色，但纸艺装置变身为风铃装饰，在室外绿植的映衬下，有一种岁月静好的氛围。

图片来自“归丛”小红书账号。

「归丛」的核心理念是“用美与温度予逝者以释然，予生者以慰藉”。

它将殡葬这个沉重的话题，用一种现代、温和且富有想象力的方式带入公共生活场景。

门店一层设置了“天堂邮局”和“天堂超市”，人们可以给逝去的亲人写信，并通过一个“燃信筒”投递，也可以像逛超市一样为逝者选购一些“日用品”。

二楼则展示其原创的灵盒、联名款验衣等产品，并提供告别仪式策划等服务。

这个门店对做会展的和从事殡葬行业的人来说，有一定的启发。

某种程度上可以说，它证明了市场需求的真实存在，以及通过创新的商业模式和场景设计，可以打破传统禁忌。

当殡葬服务能以一种美学和情感体验的方式呈现时，它就不再是“晦气”的代名词，而是一种新的文化消费。

在昆明，有一家名为「泽禄敬物」的店铺，是一家殡葬买手店。

还有一家殡葬买手店，名字叫「再见你好事务所」。

“见不得光”的殡葬展

对于会展中心来说，殡葬展绝对是一个“烫手山芋”。

几乎所有的场馆都对其避之不及，理由出奇地一致：晦气，不吉利。

这种根植于传统文化的忌讳，让殡葬展在中国的生存空间变得很小。

场馆方宁愿档期闲置，也不愿冒着“影响风水”的风险承接这类展览，生怕影响了后续其他展会的“彩头” 。

这种文化阻力直接导致了殡葬展在中国的尴尬处境——数量稀少、规模有限，即使承接了殡葬展，会展场馆也不愿意发消息。

名字既然不能叫殡葬展，那就用”福祉展”、“生命文化展”等相对温和的名义，福祉展中也有殡葬板块。

以下是2024年与殡葬展题材相关的部分展会：

· 亚洲殡仪及墓园博览暨会议（AFE）：

2024年5月7-9日在香港会议展览中心举办，是亚太地区规模最大的行业盛会，展出面积约6,000平方米，主要面向专业观众。

· 第七届华誉东方中国（西安）国际殡仪文化展览会：

2024年4月26-28日在西安举办。

· 长三角（杭州）殡葬科技产业博览会：

计划于2024年11月8-10日在杭州举办。

· 华中国际殡仪文化及殡葬用品博览会：

计划于2024年11月22-24日在长沙召开。

· 中国国际福祉博览会暨中国国际康复博览会

2024年11月28-30日，北京，殡葬内容并非主角。

· 2025中国生命文化殡葬产业博览会

2025年6月20-22日，深圳。

这些展会规模有限，网络报道也不多。

不难看出，这些展会虽然存在，但与主流的工业、消费类大展相比，无论在数量、规模还是举办城市的级别上，都显得相当“边缘化”。这种“见不得光”的现状，正是中国殡葬展面临的最真实写照。

看看日本与美国的殡葬展

殡葬展在日本和美国早已是成熟的商业活动。这些展会内容丰富，跟那儿的人对死亡的看法高度相关。

日本《入殓师》电影，不错的，推荐。

日本的代表性展会是ENDEX（国际殡葬及墓地展览会）。

据报道，ENDEX每年吸引超过250家企业参展和约1.6万名专业人士参观。

展会内容五花八门，除了传统的棺木、祭坛，还有高科技的机器人诵经、将骨灰送入太空的“宇宙葬”，甚至还有为宠物准备的移动火化车。

展会同期还会举办“最美僧侣”评选、入验师技能大赛等活动，氛围更像一个产业嘉年华。

在美国，由美国殡仪协会（NFDA）主办的NFDA年会暨博览会（International Convention & Expo）是全球最受关注的殡葬行业盛会。

2025美国殡仪协会年会暨展览会将于10月26-29日在芝加哥McCormick Place会议中心举办。

2024年NFDA年会暨展会的参会人数超过5100名，其中包括来自34个国家和地区的418名国际代表。展商364家。

这个展会是美国典型的协会办展模式，主要板块是大会+展览。

参会、观展都是要收费的。今年的大会由2个主题演讲和30多个分论坛。

参会和观展，会员价795美元。

如果只是观展，门票会员价240美金。

好玩的是，美国殡仪协会年会暨展览会每年都有一个评奖：殡仪服务创新奖。

中国的殡葬展，何时被主流会展中心接受？

观念的冰山正在一点点融化，不过真的很慢很慢。

上面提到的「归丛」在北京三里屯开出专题门店，云南昆明的殡葬买手店等，新品牌正试图用现代商业语言重塑殡葬服务的形象。

新一代消费者，特别是年轻人，对死亡话题态度的转变。

他们不再视其为绝对禁忌，反而追求个性化、有尊严的告别方式，甚至愿意为心爱的宠物举办一场体面的葬礼。这种自下而上的变化，对殡葬展提出了新需求。

日本电影《入殓师》。

那么，会展中心会改变态度吗?

不会。

未来是否会出现更多殡葬主题展会？

答案是：不会。

或许会出现一些新的殡葬题材展会，但可能仍局限在小众和专业圈层。

殡葬展更多还是以专业化、细分化、结合福祉、生命文化的形式出现，选择较为开放的会展场地举办。

也许，殡葬展，是个被“嫌弃”的蓝海?

殡葬展，或许正站在一个转折点上。

来源：会展Ben