2025年10月22-24日，2025西安市会展业创新发展大会在西安成功举办。

在全体大会之后，我有幸主持了一个分会，话题是：“数智驱动”会展创新变革与未来图景。

总共1小时10分钟，

先由粤港澳大湾区城市会展合作联盟主席李霞辉致辞。

2个演讲，偷拍了2张PPT

然后是两个单独的演讲，分别是中国会展经济研究会数字会展工作委员会主任、31会议CEO万涛，他的演讲题目是“全球会展数字化发展趋势：新技术驱动产业深度变革” 。

万涛总的演讲时间是15分钟，围绕下面这张PPT展开：

PPT上的数据很震撼：老外做会展，是真赚钱啊，头部企业简直是暴利---大型展会的净利润率达到了52%!

净利润率52%！有几个企业能有这么高的净利润率？？

第二个演讲嘉宾是中国会展经济研究会新媒体营销专委会主任、苦瓜科技&觅目出海创始人潘涛。他的演讲主题是“拥抱 AI—数字化技术革新会展行业” 。

他用15分钟讲了包括AI在内的数字化正在带来一些崭新的打法，并介绍了他们公司的新产品和实践，十分难得的学习。

我偷拍了一张PPT，是苦瓜提供的标准AI搜索包，还有一张感觉是有点儿敏感的，所以没在这里放出来，但绝对是个大启发，主办看了肯定会眼睛一亮。

讨论，嘉宾意见相左！

下面是4个嘉宾坐在台上，我负责“挑事”，让他们讲真话。

除了万涛和潘涛，另外两个讨论嘉宾是：IAEE（国际展览与项目协会）中国委员会副主席、汇展集团合伙人郑路逸，西安微嗨数科总经理丁新伟。

图为论坛结束后所有嘉宾的合影。

我抛出的第一个问题是：AI用得越多，会展项目数量会不会越来越少？会展服务公司会不会越来越少？

嘉宾第一次出现了不同意见，有的说AI用得越多，会展活动数量反而会越来越多；有的说展览数量肯定会减少；有的说展览数量减少，但会议活动（非展会）的数量会越来越多。

没有统一意见。挺好。

第二个问题：AI对会展业的影响到底有多大？

有的嘉宾斩钉截铁，根本没有那么大。要是按对会展业的重要性排序的话，AI都进不了前十。他的意思很明显，不该夸大AI的影响。

有两位嘉宾旗帜鲜明，非常看好AI，相信AI将对会展业带来特别重大的变革。

另一个嘉宾相对理性，认为数字化的重要性怎么说都不为过，但AI的重要性还需要再观察一段时间。

第二次意见不尽相同，挺好。

第三个问题是针对潘涛的演讲中提到的GEO（生成式引擎优化），我问嘉宾：你们觉得GEO对于广大中小会展公司、MICE企业、场地方（会展中心、会议中心、会议型酒店等）真的是个福音吗？

一个嘉宾再次态度特别明确，他的意思我理解为：甭听他们忽悠，这个东西也许很好，但有多少人听得懂、会去用呢？仍然很多人会去用传统搜索，SEO（搜索引擎优化）死不了。

两个嘉宾则对GEO表示出明显的热爱，对GEO的前景十分看好，鼓励大家开始去了解、试用GEO，一个好处是获客。

Again，嘉宾就第三个问题的意见不一致，甚至相左。

有一位嘉宾站起来，话筒掉地上了，我琢磨着他很生气，表示抗议我的问题是预设性的，本身带有诱导性的答案的。

另一个嘉宾说着说着，激动了，就站起来说，声音洪亮，表达自己的观点。

有一个刹那，台上两个嘉宾对某个不太相关的话题分歧太大，我就不得不动用主持人的特权劝架，让他们熄火。

时间到，不能再聊下去了。我非常不情愿地做了不完整的小结，感谢嘉宾的真诚分享。

我作小结时，就坦白说，我自己十分享受主持这个论坛，因为听到了行家、在一线干活的人对数字化、AI的理解是有多么不同，这对听众来说何尝不是福音：下一步到底怎么做，要不要转向，要不要投入，除了问AI，问行家也是一个途径。

如果台上嘉宾含糊其辞，顾左右而言他、人云亦云，只会让听众失落、郁闷。而真实的想法、不同的意见，就让听众兼听则明，激发听众产生更多的认真思考，不枉此行

谁说论坛和讨论就必定是意见统一？

我就喜欢听到嘉宾“唱反调”。

来源：会展Ben