中国会展业已经从增量进入到存量时代。
2025年12月12日，2025年中国会展业年会暨河北·沧州会展经济高质量发展大会在沧州举行。大会由由中国会展经济研究会联合河北省会展促进中心、沧州市商务局主办，来自行业主管部门、行业组织、高校、主办、场馆、会展服务企业及新闻媒体近500位嘉宾代表，共同探索会展业在“十五五”时期的发展机遇与实践路径。
2025年中国会展业年会现场
会上，中国会展经济研究会文商旅专委会主任、智海王潮传播集团合伙人/总裁谌立雄应邀发表了以《会展+文商旅体融合：消费与城市升级新引擎》为题的主题演讲。 以下为现场演讲精简版（根据录音整理）。
中国会展经济研究会文商旅融合专业委员会主任、智海王潮传播集团合伙人/总裁 谌立雄
中国会展业已经从增量进入到存量时代。 过去二三十年，我们享受到了入世红利、产业爆发和场馆扩张的发展机遇，现在成了展馆面积，展出面积全球第一大国，但另一方面，现在全国展馆平均出租率不超过20%，中国并没有排名全球前十的会展企业，企业的经营越来越卷，从会展大国到会展强国，未来靠什么实现增长？ 2025年中央经济工作会议指出了方向—— 推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，发挥存量政策和增量政策集成效应，加大逆周期和跨周期调节力度。 很明确，存量时期，高质量发展是第一位的。 八大融合 推动高质量发展 那什么是会展业的“高质量”？ 如何实现高质量的发展？ 融合创新是关键因素之一。 有人会把融合创新和跨界混淆。一个场馆在展区间隙，拿来做羽毛球馆，这属于跨界，但不是融合。真正的融合，是要打通产业与生活、专业与大众、短期展会与长期品牌之间的壁垒。 会展业融合创新，就是要打破产业与生活的壁垒
跨界只是一个引子，融合才是华章。 它不仅是新质生产力建设的重要路径、新旧动能转换的重要突破，更是产业价值提升塑造的核心方向之一。 谌总在2025年中国会展业年会上演讲
中国会展经济研究会把2025年定义为融合发展年。 基于从业二十年的实践与观察，我认为会展业值得探索的融合创新，至少有八大方向—— 企业功能融合、项目功能融合、B＋C一体化融合、会展节演赛融合、人脑与科技融合、内外循环融合、产城融合、会展＋文商旅融合。 融合的能量 超乎你想象 融合怎么就能爆发出巨大价值？ 以产展产城融合、会展+文商旅体融合两个方向举例来看。 融合令会展业的功能得到极大拓展，对城市的价值自然也会越来越大。 大家都知道会展是“经济晴雨表”“城市会客厅”，是交易平台、商业服务业，但很多人没意识到，在融合的能量加持下，它还能成为一个城市的新智库、创新的新推手，甚至是旅游的新去处，以及产业路由器、传播新阵地、文化新载体、招引发动机、整合运营商、消费新场景这些角色。 套用一句广告词—— 会展的能量，超乎你想象。
举个大家熟悉的例子 “过完春节过春糖”
“春糖节”成为历时一个月的城市狂欢
目前，全国糖酒商品交易会首创的“展城融合”模式，并在成都南京等城市进行复制，取得了成功。 对内，荣获了中国会展经济研究会颁发的会展公共服务模式创新奖， 对外，2025年拉姆·查兰管理实践奖的营销实践奖。这些奖项充分肯定了春糖在推动会展经济与城市发展深度融合上的前瞻性探索和行业引领作用。 “全国糖酒会”原本的展期加上酒店展也就十多天，但成都、南京等城市和主办方一起做成“春糖节”，一个有70个单位参与、700场活动的城市狂欢，从一个几天的展会，变成了一个月的“糖酒季”，实现了展在城中，城因展聚，展因城盛，人因展欢，通过展城融合和文商旅融合，一举破解了消费难题。 破解促消费难题 会展融合创新是利器 从现实来看，很多地方敲锣打鼓促消费，但大家还是不为所动。为什么？原因很多，“没处花、花不动”是其中重要的两个。而这两个问题，恰恰能通过会展+文商旅的融合来解决。 最简单的例子就是文创，大家去三星堆、去故宫，如果没有那些有特色的文创产品，会特意想着买东西吗？大概率不会，因为没什么可买的。但通过会展与文商旅的融合，就能创造出大量这样的消费场景，特别是会展中的很多企业和商品，完全可以文创化。 再说说旅游消费，传统的旅游就是吃住行游购娱，现在不一样了，工业旅游、文化旅游、博物馆旅游、展馆旅游、展览会旅游、酒企回厂游这些新兴业态越来越多。在存量时代，会展其实就是一个发现消费理由的新载体。 同时，它还能延长消费时间，原来只是7天的展会，现在能带动一整个季节的消费，自然就提高了消费动力。 会展+文商旅体融合，就是这样一个促消费的新引擎：它能发现消费理由、延长消费时间、提高消费动力、形成消费氛围、加大消费杠杆、扩大消费传播。
融合创新 如何让我们更幸福 除了促消费，融合还能助力共建幸福城市。 2025年7月14日至15日，中央城市工作会议在北京召开，会议有个核心研判：中国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展将从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。 也就是说，城市发展不再是“摊大饼”“堆大集”，而是要“绣花样”——以存量空间为布，以绿色智慧为线、以民生幸福为图，绣出高质量现代化的“人民城市”。
这对会展业来说，意味着会展不仅仅是交易平台，它还能成为城市幸福的所在地、城市文化娱乐活动的集中地。 会展中心从某个角度，也会变成城市最大的“城市融空间”——可以举办公私的各类活动。 存量市场背景下，我们很难再新增大量展览面积，只能在现有条件下才能做好文章——融合发展是文章的核心之一。 2025IEEC开设文商旅融合主题论坛
对于城市来讲，会展与文商旅体的融合，能带来四大机遇：
一是产业机遇，在建立全国统一大市场、内展外办的背景下，会展将成为“城市产业合伙人”； 二是流量机遇，在B+C一体化、文商旅融合的背景下，展会流量会变成“城市更新资本”； 三是品牌机遇，融合创新能让城市IP与展会IP“双向出道”，提到广交会就想到广州，提到小商品就想到义乌，提到消博会就想到海口，好的展会能塑造城市新形象； 四是幸福机遇，商务部2023年的吹风会就提过，在产城融合背景下，重大展会要打造成城市盛会，成为关系“人民城市”建设的幸福工程。 长期以来，展览、会议、节庆针对的人群的层次和实现的功能有比较大的区别，比如产业展会，展览一般面对中层，产业会议很多情况是面对高层，产业节庆则是对此领域感兴趣的专业和非专业人士，其商业模型有很大区别，会展融合创新的关键在于以会展作为核心枢纽，打通了不同意商业模式的边界，带动了会展奖节演赛所针对的不同群体，因而能产生了巨大的商业价值和社会价值。 跨界只是刚开始，融合才是真未来！ 中国会展业大融合的华章，才刚刚拉开帷幕。现在上车，正当时。 来源：智海王潮
